在这个总原则下，作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢设计，还应符合以下四项基本要求：?1．引人注目?
2．易于辨认?3．具有好感?4．恰如其分?以上四个方面都是促进商品销售的，它们之间互相制约，时有矛盾。协调好四者之间关系，便是成功之作。包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。实用性是位的，艺术性寓于实用性之中，这是实用美术的共性特征。包装装潢设计以促进商品销售为主要目的在艺术性与实用性的关系上还有一些鲜明的个性特征。
包装的功能 包装的功能是指，产品包装设计，包装所具有的保护内装物，使其不致损坏的能力与效率。包装的功能的作用对象并不是单一的，有针对内装物，包装设计，有的则是为了消费者。 a， 容装功能。 b， 计量功能 c， 保护功能。保护功能是包装的基本功能。包装的保护功能主要体现在两个方面；一是保卫功能，保卫功能是指包装必须具有保持内装物不受外力的，并且具有维持与昂装的能力。具体就是说包装具备防震动、防冲击、防折裂、防挤压、防辐射、防等能力：二是贮存功能，包装具有储存、保质的能力。
想要学好包装设计礼品包装，就得从这三方面着手，包装设计公司，熟悉包装材料和工艺，掌握设计软件，添加风格和创意。很多人疑问，怎么才能使设计具有新颖性和吸引力呢？个人认为，平时多看些经典案例，自己再发挥想像延伸，把企业文化和自己的风格，融入进去，就是一副好作品。除此之外，还可以借鉴广告、海报、摄影等，多观察生活，经过时间地沉淀，一定会设计出的作品。
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