2013年开业的上海环球港,以48万平方米的体量,成为彼时中心城区规模购物中心。该购物中心年均举办超1000场活动,以的装修风格和“轻奢+化妆品+Lifestyle”的特色***,汇聚了500多个国内外品牌,kkv货架涵盖美食、跨界组合、科技生活等多元业态组合,是上海商业体之一。在此次开业上海环球港首店中,THE COLORIST调色师对于门店品类结构的调整尤为瞩目。
“来沪”,kkv货架工艺简单,THE COLORIST调色师除了保持门店一贯的差异化***、海量精选品牌和招牌视觉展示之外,更根据商圈***和消费人群能力,跳脱出以往门店100-200元的客单价,在***上进行升级,在品类上进行差异化结构调整。
在此背景下,彩妆,作为兼具快消属性和颜值属性的品类,大受热捧。但纵观传统线下门店对于彩妆区域的改造,大多还停留在引进新品牌、增加服务、提升彩妆氛围等层面,终究没有脱离渠道窠臼。如何与年轻消费者沟通?如何让线上为实体店引流?什么样的品牌和服务才能增加消费者黏性?——以上所有疑问,新物种THE COLORIST调色师给出了。对国内线下化妆品业态来说,疫情仅仅是承压之下的后一根稻草,中国化妆品线下渠道,苦“寒冬”久矣。kkv货架
在潮流平价领域,大型彩妆集合店模式的THE COLORIST调色师已经确立了地位。在彩妆和护肤领域,河南kkv货架,消费升级、品类细分和潮流化这几大趋势是同时发生的,但能够选择59元一只口红的 Z 世代消费者,说不定也是1400一瓶La Mer面霜的消费人群。对于进口化妆品的引进,是此次THE COLORIST调色师布局的关键一步。kkv货架而除了化之外,记者在店内看到,不同于以往门店仅用两个岛柜呈现护肤、洁面和卸妆品类。同时,此次上海首店的化升级,跳脱了外界对于THE COLORIST调色师***平价的刻板印象,其产品矩阵甚至比丝芙兰更多元化。
THE COLORIST调色师拥有一个非常强大的品牌资源库。彭瑶曾表示,“KK集团在供应链沉淀多年,拥有一个非常强大的品牌库,这也是我们的优势。kkv货架”调色师门店不仅有代表国际流行趋势的品牌,还有新锐国潮品牌,同时还引进了一些有调性的海外小众品牌来满足这些追求个性、追求差异化的年轻人。
万物皆可流量,流量的本质是内容,所以新品牌要变成内容制造机,很多人认为渠道是品牌主战场,我更认为互联网时代内容也是。现在流量渠道均比较零散,那么怎么抓住有效群体呢?是“以品牌为中心长期投入做好内容”,这些内容包含:科普知识、用户体验、品牌动态、素人、匠心公益、营销玩法、跨界合作等等。只要能被用vlog拍下来,用音频、图文呈现的东西都应该被制作成为内容,而这些内容均可形成为矩阵,在公域进行获客,一方面是免费广告,还做品牌传播。kkv货架
THE COLORIST***产品亮相创新展打造让人“尖叫”的新场景打造让人“尖叫”的新场景为深度吸引年轻人,调色师从店铺的每一处细节入手,打造出一个个让年轻人“尖叫”的消费场景。kkv货架为不间断的给消费者带来新鲜感,调色师正在坚持不懈的进行迭代,接下来还将开设概念店、PLUS店等不同店型。走进调色师门店,复古雕花彩妆盘、卡通印花眼影盘、糖果造型的唇釉……
调色师成功源于其***清晰——一个新彩妆集合平台,***分别为“新”“彩妆”与“集合”。充满设计感、拥有个性外观的各种新锐***品牌THE COLORIST产品,直指消费者的“少女心”。THE COLORIST调色师的门头,以金属色和珊瑚粉为主色调,呈现出科技感与少女心混搭的风格。内部设计则摒弃了以往许多购物中心店常用的黑色,以白色为底色,同时大胆使用彩色元素,设计出调色板、口红墙、***蛋墙等特色场景。kkv货架
近几年,新零售成为资本和市场青睐的赛道。经历了野蛮生长期,kkv货架多种款式,行业已经进入新的阶段,新零售面临崛起,各路玩家渐次排座。kkv货架无论是消费端、技术端还是商业端,的体验、技术革新和商业效率,以及精细化的运营、数据化的驱动、差异化的供给,kkv货架饰品店设计,已成为新零售企业从竞争中脱颖而出的秘籍。THE COLORIST调色师不仅仅是简单的彩妆新零售品牌,而是带有高颜值、新潮流、年轻等标签的创新属性业态.
从KK馆、KKV再到THE COLORIST调色师,为什么采取多“品牌矩阵+新社交电商”的打法?KK集团创始人兼CEO吴悦宁在接受媒体采访时表示,各品牌零售店对应不同的品牌、***、空间、受众,门店对消费者的认知提升效果非常好。kkv货架随着商业面积逐年递增,线下流量不断被分散,各品牌可以在社交电商层面共享流量,通过电商平台进一步再沉淀、再裂变、再影响,在线上线下形成更广的覆盖。
在高颜值的空间,做颜值经济的生意,THE COLORIST调色师门店以明亮色彩给人以愉悦、亲近的感觉。事实上,THE COLORIST调色师也的确让消费者体验感更好——色调上没有给人以距离感的“千篇一律的黑”,kkv货架销售模式上也没有配备站在货架旁“虎视眈眈”的导购,而是以革新的彩妆陈列样式,通过 打造开放式的购物空间、大比例的试用区域,让消费者沉浸其中,轻松自如地边逛边试。
底妆、眼影、口红、腮红、指甲……对每一个14-35岁的爱美女性而言都无法拒绝。在500㎡的极简艺术空间里,THE COLORIST调色师用全新的结构主义陈列方式,按 品类区+品牌区来划分***区域 ,让消费者被6000+SKU产品包围,更容易触达、试用商品,同时引导“逛”完所有区域,从而完成购买。对于未来目标,吴悦宁透露,KK集团的中短期是将现有的多个品牌,在未来一段时间保持同样的质量开店。从长远来说,则希望成为的零售品牌,站在的层面上去进化。kkv货架
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