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KKV：一场始于颜值、成于数据的新消费场景实验，新消费时代的大特征之一就是线量日益拥挤的同时，百货店定做kkv展柜，以数据驱动的线下消费随之重新点燃线下消费热潮，以Z世代为代表的新消费主义，撑起了一个新的“始于颜值、成于数据”的线下消费空间。kkv展柜创始人的***往往决定了一家公司的***。创业前产品经理的工作经历，让吴悦宁的零售创业之旅延续了他对数据和效率的重视。很大程度上，KKV对市场的嗅觉和快速迭代与之密不可分。

谈到公司的发展理念，吴悦宁提到了“探索未知、自我迭代、数据驱动、追求”这四点，“公司的理念是慢慢演变的，是做出来的，不是想出来的”。疫情后，一二线城市购物中心就面临招商难的局面。kkv展柜在商业地产竞争愈发激烈的大背景下，购物中心为了减少同质化、更贴近消费者多元的消费需求，开始将目光从传统品牌店转至更受年轻一代欢迎的潮流消费新品牌身上。

KKV着眼于用户资本，尝试品类创新，借鉴潮流文化，关注生活方式做出了自己的一套商业模式的尝试。KKV所倡导的“美学+科技”这一潮流零售哲学，贴合购物中心升级的需要，空间美学带来的颜值提升，kkv展柜数据科技带来的效率提升，合力带来的是购物中心颜值与效率的提升，从而反向带动了中国商业地产的迭代。KKV的创新挑战终还是用户体验，继而引发的复购和口碑。这就回归到了系统化商业流程之后的品牌内化工程。

KKV的逻辑是成立的:让消费者先对店面产生兴趣提高到店几率，在到店后借由更好的体验感增加消费者的停留时长，然后通过更、更丰富的商品选择，从而带来更高的转化与销售，并通过与所在商圈互相引流的相互促进，打造良性循环的完整闭环。以KKV为代表的新一代生活方式集合店，以走在行业前端的高颜值，和未来可期的体验，可以享受到传统商家不可及的美学红利。各行各业的同质化竞争如何应对，KKV的借鉴他山之石的创新可以是一个不错的借鉴思路。kkv展柜

KK系出圈，一款Z世代的城市生活“应用”，对于人货场的重塑，同样也体现在KK集团孵化的其他潮流零售品牌上，比如国内***集合品牌调色师，便是结合年轻群体喜欢的马赛克、彩虹等元素应用于场景陈列之中，揭阳kkv展柜，对传统***渠道进行结构创新。kkv展柜kkv展柜而2020年10月亮相上海并在2021年5月实现升级的国内潮玩集合品牌X11，亦是场景创新，将潮玩如同艺术品一样展示，从而让消费者获得像逛展一样逛街的沉浸式体验。

这些品牌统一且显著的特点是高颜值的设计、鲜明的色彩、品质优良的商品、拥有持续迭代的意识。当然，在倪叔叔看来代表KK集团为年轻消费者们带来的的生活方式新主张的仍属KKV。KKV的出圈并不仅仅体现在消费群体在社交平台上的反馈，同样表现在对于它带给新零售行业未来走向的思考。kkv展柜近日场景实验室创始人在演讲中特意提到了这个现象级的集合店。在他看来，KKV重塑了线下购物场景，kkv展柜发货，让店面像手机APP一样升级更新。

可以这样理解，KKV的研发团队，渠道品牌被做成了城市桌面上持续升级的顶流应用——线上高热度，kkv展柜定制设计，线下大流量，持续更新升级以应对多变的市场和人群需求。KKV的“内容”有什么不一样？比如说在1000+平方的店面内部，KKV会布置十余个不同主题的区域，kkv展柜从文具、潮玩、零食，再到进口酒饮、***、母婴、家居等，“主题区域”不是新创造，但经过选品团队的精选+设计之后。

KKV的主题区域传达出不一样的感觉，就是一种精致、文艺同时又有烟火气的现代感，本质上其实是在旧赛道里挖出了新供给。有人把KKV比作的天猫，可以理解为是在线下做平台的，平台的优势就是模式跑通之后。这也解释了为什么KKV品牌正式推出之后迅速开进了100多个城市。KK集团相关负责人说：“新代际人群的出现，催化出几万个新兴的消费品牌，这些新品牌需要新的渠道承接来应对新用户人群，KK的价值就是将它们连接了起来。”kkv展柜

KKV模式：本质是为消费者提供全新多元服务，为何KKV的这种“城市生活APP”模式能够走通？因为传统店铺的陈列和场景不能满足年轻群体的新需求，而KK集团洞察到了这些新需求并概括为三句话：颜值即正义，社交即***，个性即动力。kkv展柜因此，传统店铺升级场景之上的增值价值成为新趋势。本质上，通过升级新场景，为Z世代年轻消费群体提供了新服务，契合了消费者的真实需求。

摩根士丹利发布了一份名为《消费2030：“服务”至上》的报告，报告称，到2030年，中国的消费格局将发生巨大变革。这场变革带来的结果是，服务为GDP创造的价值将超过商品。kkv展柜这就像是给KKV这样的新消费场景店铺们量身定制的未来预言。恰恰也道出了KKV们的本质：“色彩”“美学”“艺术馆式场景”背后隐藏着“服务至上”的品牌精神。服务的个点离不开“颜值”。颜值包括两方面，一是店铺的VI体系，二是产品的陈列。

KKV的VI体系以明***为主色调，在***为主的城市丛林中格外显眼，店铺内部以明快鲜艳的颜色进行搭配，设计感拉满。KKV运营团队解释说：“随着电商网购的普及，年轻人特意去线下购物的行为变少。但他们如果看到好看的门店，卖的产品也不错，kkv展柜这种体验相对稀缺，值得拍照发社交媒体，他们就愿意来。”也就是说，KKV通过高颜值制造了新消费时代的“稀缺服务”，为Z世代人群提供了关于美和时尚的供给切口。

这种服务所能产生的价值就是直击新人群“个性化需求”痛点。产品陈列方面，KKV的设计师说，陈列也是一种艺术，同品类的产品按照规格、颜色陈列出一种艺术感、仪式感，让产品集合起来变成消费者的“打卡点”，相当于是挖掘出了产品之外的新服务。KKV服务的第二个点，也是其的服务，其实是将品牌对用户深层需求的洞察转化为店内的产品逻辑，也就是这款“城市生活APP”的内容。kkv展柜