大多数企业在面对产品包装设计的时候不知道自己想要什么，只是单纯地要求包装好看一点，所以大部分的产品包装设计都是围绕好看做选择题。这导致很多包装对于产品本身内在的挖掘少之又少，结果就是市场上充斥着大量不知所云的产品。包装作为品牌形象外在展现的阵地，如果连自己的品牌内核都说不清楚，再好看也没有什么用。消费者需要的不是一件艺术品，包装的首要任务是创造消费动机。作为将品牌内在传达给外部消费者的载体，包装设计本身就是品牌战略的重要一环！
产品
大部分包装，好是能让人一眼就看出里面装的是什么。
褚橙之前包装
褚橙现在包装-潘虎设计
对比一下就知道，现在的包装，对于“橙子”的内容显现是很到位的，不光用颜色，包装设计价格，而且图形也极其显眼。
如果一个包装要让人猜里面是什么，那这个包装和一个瓦楞纸箱的区别，就不大了。
氛围
什么是产品包装的氛围？
一个基本的思考方法是，什么样的包装你觉得不对？
比如说，褚橙， 用紫色怎么样？用绿色可以么？
就连刚入门的设计师，都知道要用橙色。但你知道为什么？
因为用户在购买橙子的时候，包装设计图，脑子里是有橙子的形状的，看到与这个设定的形状不一致的，大脑根本不处理这个视觉信息，开封包装设计，只有你的包装让用户“叮”这就是我要找的，包装设计多少钱，这才是成功的包装。
这也是包装为什么好要显现产品的原因，包装的氛围就是要营造出用户用户使用产品的感觉。
母婴产品来点儿大红怎么样？***用品来个黑色的包装怎么样？
包装的氛围，要符合用户对这个产品使用场景的感受。并且还要拔高那么一点点。
超越用户期望，这样的包装才是好包装。
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