一、培养品牌意识。市场经济下，许多人都已深刻认识到"知识就是财富，知识产权就是财富"。知识经济的观点之所以深入人心，客观上的评价标准之一就是其市场化的价值。在市场经济的作用下，各行各业都在想方设法对自身现有的无形资产进行挖掘、开发、整合，通过评估将各种附加值体现出来。品牌已经成为主体宣传自己，开展竞争的有力。一旦疏于保护，则被觊觎者得手。
二、加强品牌维护。品牌的维护比创建更加重要，对无形资产的评估价值可以在客观上说明评估对象的市场价值，但如果缺乏对其内涵的维护，就会出现品牌的市场价值和其需求背道而驰的情况。值得注意的是，无形资产的价值也不是一成不变的，会随着市场因素而发生起伏。如一直雄踞的可口可乐在1999年的价值为838.45亿美元，2000年725亿美元，2001年689.5亿美元，2002年696 亿 美 元，2003年704.5亿美元。
华源资产评估有限公司目前为电网集团公司，中国石油集团，京能集团公司，东方***公司，长城***公司，信达***公司的入围评估机构；为北京市产权的知识产权交易会员。供应整体资产评估，森林资产评估，***转让评估，企业改制评估，森林资产评估资质，无形资产评估，房屋建筑物评估。北京丰台区资产评估事务所，北京西城区资产评估公司，北京海淀区资产评估事务所，北京朝阳区资产评估公司，北京石景山区评估事务所，北京大兴区资产评估公司，北京怀柔区资产评估公司，北京丰台区资产评估公司，北京西城区资产评估事务所，北京海淀区资产评估公司，北京朝阳区资产评估事务所，北京石景山区资产评估公司，北京大兴区资产评估事务所，北京怀柔区资产评估事务所。 北京资产评估事务所，华源资产评估公司森林资产评估
制定指导意见的背景
近年来，我国体育产业实现了较快发展，产业规模不断扩大。体育无形资产作为体育企业的资产和重要资源，其价值的认定和实现对体育企业乃至整个体育产业的发展具有关键作用。的报告指出，要加快推进体育强国建设。2019年9月，森林资产评估特点，发布了《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》（〔2019〕43号），提出建立体育无形资产评估标准、完善评估制度。为落实、要求，推动我国体育产业高质量发展，丰富和完善资产评估准则体系，更好地指导资产评估执业，中评协研究制定了指导意见。
二、指导意见的***
指导意见以《资产评估执业准则——无形资产》为基础，注重与现有无形资产评估准则框架衔接，突出体育无形资产的特点，对体育无形资产的识别、不同类别体育无形资产价值影响因素的分析、评估资料的收集、评估方法的选用和评估参数的确定等***难点问题进行了相应规范，突出可操作性。
华源资产评估有限公司目前为电网集团公司，中国石油集团，京能集团公司，东方***公司，长城***公司，信达***公司的入围评估机构；为北京市产权的知识产权交易会员。供应整体资产评估，***转让评估，企业改制评估，无形资产评估，知识产权评估，房屋建筑物评估。北京资产评估，北京资产评估公司，北京资产评估事务所，北京评估，北京评估事务所，北京评估公司。
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评估对象应当由委托人根据并购方案确定，并在资产评估委托合同中予以约定。
（三）评估对象为企业整体、股东权益时，应当根据会计政策、企业并购后未来经营模式等，森林资产评估机构，对因并购方案带来的标的公司资产负债表的表内以及表外资产进行识别，根据企业并购价格***口径，要求委托人明确是否将其纳入评估范围。
（四）评估对象为企业整体、股东权益时，应当特别关注相关审计报告的审计目标、审计范围和审计意见；关注并披露评估对象涉及的资产、负债与已经审计或者审阅财务报表之间的对应关系。
（五）评估基准日至交割日期间，交易日后标的公司/业务为建立***业务所产生的费用、存货变化、尚未***的与员工相关的补偿款、退休金以及其他法定费用、交易日前实际承担尚未***的各类负债、应交税费等，应当明确得到委托人对该类事项在交易价格中作出的调整或者安排。
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