中研白马-莱芜视觉设计-视觉设计建设

　　2、战略性VI设计原则

　　（1）标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低联想或错误联想风险。

　　（2）标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素，须将品牌战略定位，用色彩表达。

　　（3）标志外延含义的象征性联想须与品牌价值匹配。

　　（4）标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。

　　（5）标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的力，视觉设计培训，实现品牌的气质识别。

　　3、VI设计的流程

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

　　其二，企业的营运范围、商品特点，莱芜视觉设计，服务性质等。

　　其三，企业的行销现状与市场占有率。

　　其四，企业的度与美誉度。

　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。如市场定位、LOGO标志设计、VI视觉识别系统设计、吉祥物设计、品牌推广、后期管理等等。

　　这些就是关于VI设计的重要内容总结，VI设计是为了企业获得品牌形象的关键，当然在CIS系统中的其他两种系统也是需要企业注意的。

BI（行为识别Behavior Identity）位于整体CIS的中间层，视觉设计建设，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的***管理和教育，对外的公共关系、、资助社会的文化、公益活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括：对内包括：***制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益、文化活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现。

而VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

对于品牌公司来说，VI设计是相当重要的。VI设计可以为品牌公司起到很好的宣传和推广作用。但是现在大部分人还不知道品牌VI设计的主要内容。它主要包括基础部分、应用部分、品牌导引。那品牌VI设计主要包括哪几方面内容呢?

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、***用品、环境设计、办公服装、车辆等等。

品牌导引包含品牌定位(定义视觉调性)、品牌架构(品牌形象表现关系)，基础部分是对于品牌要素的原则性规范和使用指导，包括标志规范、标准字规范、色彩规范、辅助图形规范、字

体规范、标识组合规范、错误应用预演，应用部分是围绕品牌元素展开的应用物料的具体设计。