消费者的感知是指消费者***认识某一产品的初级阶段，它通常包括两个过程，先是对产品的感觉过程，这个过程是由产品直接作用于消费者感官而引起的反应过程，而这一过程是消费者接触产品的的心理过程。当感觉过程结束后，消费者会对感觉材料进行整合，而这个过程则是消费者对产品的知觉过程。 在广告礼品的设计中，合理运用消费者感知规律是十分重要的，商丘希诺杯，它能使广告礼品在短时间内引起消费者的感知，从而可以与消费者进行进一步“交流”。
当广告礼品在短时间内引起消费者的感知后，接下去它必须要能吸引消费者的注意，然后才能发挥它的作用。广告礼品如果不能引起消费者注意，那么它的其他作用就无法继续体现出来。因此，在设计广告礼品时，必须要考虑消费者的注意规律。
对于广告礼品来说，引起消费者注意的因素有两类，一是广告礼品本身的特征。广告礼品的新奇度、对比度，广告礼品所处位置等特征都会影响消费中的关注度；第二类是消费者的主观状态，如对广告礼品的需要、当时的心情等等。 广告礼品设计的终目的是促使消费者形成购买的行为，而消费者的购买行为和其情感活动是密切相关的，消费者的情感可以随着广告的言语和表现潜移默化的改变的。
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