删除原有计划，新建计划
让我下定决心删除原有计划的原因有以下几个：
1.原来的账户内有十几个计划，管理起来太累了。加一个否定关键词，都得搞十几个计划。
2.刚过完年调整计划，可以拿到3月份一整个月的数据。
3.原有单元和关键词数量太多，要把账户精细化处理，把效果做出来必须调整账户内的计划。
一个月下来，将原来十几个计划全部删除，新建了几个计划。把推广计划，按照准词和中性词进行分类。消费不足的时候，加大在中性词的投放力度。消费太快并且当日有效客户目标完成的时候，可以通过暂停部分中性词的推广计划，来实现降低成本的目标。
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选取优化对象原则——差异越大越好
在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？
首先，我们需要进行不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。
例如：
费用占比大的关键词，成本低的关键词，点击量少的关键词，点击率才好的关键词等等。
这样入手大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。
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（通配展现）将A单元的创意复添加到新单元B中，通配符中的关键词还是A单元中的关键词，如果B单元中的关键词被搜索触发了，创意上能否替换成功？
回答：
能替换成功！只要替换的情况正常，没有出现创意太长，替换后会被截断因而替换失败的情况就可以。关键词是否能成功替换，与通配符里的关键词是否是该单元内的词并没有关系，先去查看通配符的含义，然后才能掌握其使用方法。
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