(创意)一个单元里有几条创意比较好?如果删除创意会导致账户流量突然下降吗?
回答:
搜索渠道黄金法则:3-5条。大多数SEM账户每个单元里面的平均创意条数是5-10条,但实际展现消费的就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大,在助手端上传和载物料的时候会影响速度。
删除创意对账户流量会有一定程度的影响。新创意提交后需进入审核通道,且旧创意有历史点击率的累积,关键词展现会根据预估点击率进行预判,因此在重提物料时,建议先不操作删除原有物料,等新物料累积一段时间后,再行操作。
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二步:做好推广单元。这里的设置功能相对比较单一,可以设置出价及否定关键词。这时可以将不同组的产品,品牌、心关键词划分不同的单元。在多个层级进行同一个功能设置,执行的优先级顺序为:关键词>推广单元>推广计划>账户。也就是说当低层级设置了某功能时,优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能,则执行高层级的设置。
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优化关键词点击价格要以什么为准?
答:竞价是一个体系化的工程,方方面面都有着千丝万缕的关系。通常情况下,我们可以从以下角度来进行优化:
高于均价
转化高。针对高于均价且转化较高的关键词进行优化创意,提高点击率;点击率提升之后进行降价。
转化低。针对均价高点击只有1、长期没有转化、意向较低的关键词进行降价,以此降低成本。
低于均价
加词。可以适当加一些便宜的词,以此增加展现。
提价。针对低于均价转化较高的词进行提价,提升排名。
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