近期,有用户发现微视部分视频挂载有小程序商品链接,点击后可跳转至微信小程序完成购买,商品则来自京东联盟及魔筷星选平台,至此短视频三巨头已悉数接入小程序。电商小程序开发深入发展,视频+小程序快速转化。(https://)
上半年时,快手小店部分商品已接入“快手购物助手”小程序,用户下单同样会跳转至“魔筷星选”小程序;而推出一年有余的抖音小程序则更加***,无需跳转,可在抖音APP内完成交易,且入口和能力更加完善,更接近于微信小程序。
拿抖音举例,目前可选的变现工具有企业号、商品橱窗、小店和小程序,但四者各有各的短板和优势场景:
企业号***于实体店营销引流,缺少带货变现工具;商品橱窗开通条件***简单,但只能添加第三方店铺商品;小店则入驻门槛太高,并且还有着不低的交易抽成;小程序综合能力***强,除了带货也适用于各类变现场景,但缺少***带货入口。
短视频中心化的流量分发机制,使得商家和创作者难以做用户留存和精细运营,而小程序自带留存入口——***近使用和我的收藏,同时借助会员卡、积分商城等工具经营用户,可由此打破碎片化流量场景下用户易流失的短板。
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