博物馆文创产品开发既是博物馆事业的重要组成部分，又是文化产业的组成部分，具有相当的特殊性，故宫文创产品，因此厘清其内涵与外延显得迫切且重要。 文创产品开发的目的和任务 博物馆文创产品开发工作首先以服务于博物馆整体事业发展为前提，因此从博物馆定义中可以明确，其同样是以“非营利性”为出发点的。
2016年，、国家发展改革委、、国家局发布的《关于推动文化单位文化创意产品开发的若干意见》中，将博物馆文创产品开发工作的任务做了明确：“是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，什么是文创产品，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段”。
文创产品开发的属性 总体来说，博物馆文创产品开发工作的终目的应是以社会效益为重，但不论是从该项工作的短期目标来看，还是其工作主体对象来看，本身也属于文化产业或文化创意产业的一个“子集”。文化产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行为。根据制定的《文化及相关产业统计分类》，按照文化活动的重要程度和对社会的影响程度，将文化产业划分为三个层次，而博物馆就处于文化产业核心部分（详见图1），蕴含大量待开发的文化资源，其产业化潜力巨大，可以带动其他产业协同发展，帮助相关产业谋求产品升级并提升文化层次。因此，文创产品，博物馆文创产品开发工作应是一项以产业化运营为目标的非营利行为。终通过成功的产业化运营，实现事业成为产业的内容支撑，产业成为事业活化手段和渠道的良性循环体系。
中华悠悠五千年传统文化是创意的大文化池，在现代文明的冲击下，它不仅没有消逝，反而碰撞出新的生机和活力。2018年被称为国潮年，国潮热迅速席卷时尚圈，中国品牌在国际舞台大放异彩，故宫IP变得炙手可热，国潮国风产品热卖。但是国潮热不是偶然，而是中国人甚至世界人对传统文化的独特情感和价值认同，是众多创意的灵感源泉，且永不过时。 今年的ADM，新国货新国潮成为了耀眼的明星，无论还是小而美，都找到了与年轻人对话的独特方式。有赞和ADM发起的“有赞 × ADM MORE”特别展区，文创产品分析，包括人民文创、上海表、单向空间、飞跃、米马生活、江小白等在内的匠心国货品牌，都圈粉无数。
江小白就是一个靠品牌营销了的典型品牌，它将传统白酒文化与涂鸦文化 、说唱文化等潮流文化与清淡纯净的口感相结合，和其他饮品跨界合作，在中国白酒市场杀出了一条血路，斩获了78项烈酒大奖。
随着00后成为市场主流消费人群，小红书、抖音、快手、B站等媒介平台成为主流媒介，甚至二次元文化已有两三亿人群了。
品牌要紧跟随年轻人和科技进步的步伐，挖掘年轻人的需求和痛点，借用的体验式营销和信息高科技营销策略，和年轻人对话。在这方面掌握了新方法的创意公司就很吃香，比如亚洲吃面公司，首先它借用外界的疑问和议论引起关注。
认识到文创产品与普通旅游纪念品的区别，也就能够分析出文创产品成功的几个要素：
遵守市场规则。既然明确了产品性质，体现在文创产品的创意、设计、制作、销售，包括售后服务，都必须服从市场规律，按市场规则办事。即使是公益性单位，只要参与文创产品设计，就必须按照市场理念和规则进行产品开发。文创产品设计的出发点，不是文化艺术品创作，而是市场需求。因此必须要进行深度市场调研，了解消费者。不同群体对产品价格、质量要求不同，必须根据消费者特征，在价格、艺术性、质量、文化性之间寻找均衡点。文创产品生产、制作、销售必须产业化、市场化。这一点对于企业化运营的景区，例如陕西华清宫景区而言已经实现。但是对于许多公有性质的文博单位来说，还存在一定的体制机制障碍。核心问题是如何在公益性文博单位开展具有一定商业性质的文创产品经营活动。如前些年，许多公有博物馆纷纷关闭馆内商业设施，就是受一定政策的影响。在文博单位增加商业性文创产品经营，现在来看是有必要的，但如何体制障碍，是一个现实问题。在目前状况下，除了自建团队，还可以考虑建立合作机制，让拥有资源的景区、文博单位和拥有创意的旅游企业互融互通，加强合作。后，在互联网时代，还必须利用好互联网平台，对文创产品进行销售和传播。
体现文化内涵。要通过文创产品让旅游者得到文化体验，是文创产品设计的初衷，要让旅游者通过购买文创产品感知的历史文化、民族文化、民俗文化、饮食文化。对于一个特定的旅游目的地来说，文化内涵主要是突出地方特色。以陕西为例，依托秦文化、汉文化、唐文化的历史文化产品，体现关中、陕北、陕南不同地域的民俗和饮食文化产品，应该成为陕西文创主要表达的文化内涵。对于创作单位来说，必须对地域文化旅游资源进行深度梳理，包括物质文化资源和非物质文化资源，在资源梳理中寻找市场结合点。而对于文博单位来说，要对馆藏的文化内涵进行深度分析和梳理，找寻市场卖点。
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