包装是品牌理念产品特性，消费心理的综合反应，它直接影响到消费者的购买欲望。我们深信“包装”是建立产品与消费者相互吸引的有力手段。在经济***化的过程中包装与商品已融合为一体。包装的功能有保护产品，传达产品信息，方便使用。方便运输，促进销售，提高产品的附加值。了解包装的基本要素，即可以深入了解包装设计的本土化的特征。
我国幅员辽阔，地大物博，物产丰富，土特产是一个地方特有的或特别盛名的产品，若想在市场上占有一席之地，形成独特的品牌形象，它的包装设计应具有强烈的地域特色。民间美术风格是一个地域在历史中传承下来的文化现象，是体现土特产地域特色表现的很好的载体。现如今，消费市场不仅仅是土特产本身的竞争，还包括文化因素的较量。
载体的选择
①顾客喜好。
考虑的就是这个食品的消费群体，要根据这个消费群体的喜好去进行外包装设计，从而使得这个产品的外包装更有可能吸引到这些消费群体的注意力。
②产品差异；
要考虑的产品拥有哪些方面的特点，尤其是土特产“卖点”信息要融入到外包装设计里面，因为顾客消费这款产品可能看中的就是这个地域产地优势，如果不在外包装上面体现出来的话，可能顾客就没有办法及时的发现，***后导致错失了好的销售机会。
③生产成本
要考虑的就是这个外包装的成本了，现在大家普遍都会认为，一个产品的外包装的成本只要不超过这个食品本身的售价的8%都是可以被接受的，如果说外包装的成本太高就会导致销量受到影响。
