标志已成为企业品牌不可欠缺的文化符号之一，是一名出色的无声推销员。每一款成功的标志背后都凝聚着设计师们无尽的心血，文字logo设计，体现着独特的智慧与创造力。标志创作应该遵循形式美法则，标志设计中形式和内容的统一，企业logo设计，是其迈向标志行列的步。
重复是对于自然界万物生长、运动等现象的概括总结，具体指一个基本形的多次反复出现，在整体上形成强烈的秩序和统一感，在心理上有平静安定之感，***终实现调和的美感。
标志是存在于二维平面中的静态图形，但是很多标志往往会产生出种种不同的动感反应，logo设计，例如：耐克的对勾、可口可乐的的线条、以及凤凰卫视的涡漩等。产生这些动感的原因归根结底是在标志设计中融入了动感元素，使静态标志图形产生视觉张力。
融入动感元素的标志设计更易于识别、易于记忆，可以更加准确地表达现代企业形象及其内涵，吻合当今生活快节奏的时代潮流，使品牌充满生命活力。
正负形法其实是形的互相衬托原理，是利用两个或两个以上的基本形之间的某种特殊关系，达到两形互衬共同存在的方法。正负形是同一形态的两个方面，它们互相依存缺一就将不再存在。
正负形的对比产生的标志由于对形态的巧妙设计，表现出形中有形、相互依存、简洁明了的视觉关系，在负形空间里给人以虚幻艺术感，达到了标志造型的简洁化。
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