品牌文化从何而来——品牌文化设计
品牌文化从何而来：品牌***决定了品牌文化，就像盖楼房一样，你先知道你要盖什么样的楼能够满足你的需求。这个“什么样的楼”就是你的***。设计的核心点是基于顾客商品的想象力，并将这些想象力转化成与顾客"感同身受"或"身同身受"的体验。为了确定你盖的楼能够满足你的需求，你要结合市场和自己的能力（市场分析，自我分析）来完成这个***。***一般分三个基础方向——***基础的产品***，受众***，调性***这几个***决定内在文化是怎么样的。
比如小米手机品牌***年轻人第壹款手机，由于年轻人收入不高、喜欢活泼、以互联网段子不喜欢端着品牌形象、对品质有一定的要求，受众需求就决定小米品牌文化是简单和消费者融入一体的品牌文化，基于此，小米和《奇葩说》合作，雷军自嘲英语，品牌用微博、微信传递品牌年轻化形象。肯德基也是快餐，但是品牌内涵稍有不同，“来到肯德基，生活好滋味”，“立足中国，融入生活”的***，可见肯德基更强调对产品和生活的关注。
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什么叫品牌人格化？
关于“品牌个性化”的概念，营销行业没有明确的结论。它是移动互联网新时代的词汇。在这里，我引用一个相对容易理解的解释：通过个性化，消费者对产品或服务的各种特征的感知被转化为人的角色。 “人有个性，品牌有个性;人有想法，品牌有内涵;人有面孔，品牌有形象;人有***，品牌有危机，需要体检。注意这个标志中的主题颜色是***和金色，两种颜色很接近，还有红色和紫红色，绿色和浅绿色，这些颜色在一起都显得比较和谐，更重要的是看起来象是一个整体。”初步鉴定现有品牌与个性的关系，长寿品***有活力，是个性的原型。根据四个人的性动机“稳定VS征服;归属VS***”，品牌原型分为12种（稳定性：创造者，照顾者，统治者;归因：普通民间，***，小丑;征服：英雄，反叛，大师;***：无辜，探险家，明智），例如，香奈儿的品牌原型是***，苹果是魔术师。品牌原型的目的是在品牌价值和信念方面找到个性化过程中的参考支点。然而，在品牌个性化的过程中，仅为品牌设定价值观和信仰是远远不够的，并且在拟人化方面还有许多其他内涵。
VI设计的时候应当遵循的原则（下）
简约性
设计师一般要对设计内容进行提炼，促使***系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰、层次简明，优化系统结构。如VI设计系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，才有利于标准的施行。
系统性
在VI的设计过程中，企业应对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其它们能够具有家族式的特征，突出鲜明的识别感。
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