品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。策划定义：?是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
并识别到各种机会，有效地利用潜在的机会，对发展新产品、改进现有产品、发现产品的新问题，吸引竞争对手的顾客、开发新的细分市场都极为有利。?其次用开阔的经营观点看待企业生存的条件。树立市场需求观念，把眼光放在广阔的市场上以适应市场变化。并充分利用现有资源。运用同样数量、同样类型的资源去完成新的战略目标。同时避免和声誉较高的商品展开正面竞争。
在市场同质化日趋严重、品牌同质化频频升级的今天，深深阻碍企业的发展，导致了大多数企业的多样化发展受阻，造成企业家的与无助。但品牌***一直实施到今，企业管理者们都没有认识到同质化的本质，同质化的问题需要企业家从企业的根源以及经营理念上需求原因，即从了解行业出发、认真分析竞争对手、了知自身的优劣势、熟悉用户习惯，来重新刻画企业的品牌***。
