文创产品-加一文创-文创产品品牌

关于文创产品开发，文创产品品牌，陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅认为，不能将文化和产品分开，“比如唐妞这个品牌，并不是简单，而是顺应时尚潮流开发萌版形象。”李博雅表示，注重传统文化的现代表达，用博物馆文创产品讲好中国故事，是对文创产品的一个***。 　　

与文创产品打交道一年多的陕西省华清宫商品服务部会员中心小组组员张靖涵，对文创有着自己的理解。“逼真而充满历史感的文创产品，如同穿越时空的‘讲解员’，引导人们去探寻历史烟云中的故事。”张靖涵说，“文创产品在设计时，除了要考虑实用性和趣味性，还要兼顾艺术性，比如唐乐舞仕女玩偶这款产品，仕女翩翩起舞的样子能让人联想到唐代梨园乐舞的盛况。” 　

　谈到“什么样的文创产品有可能成为爆款”，李博雅表示，一是要成为社会热点，让消费者产生购买欲望，比如文博综艺节目《***宝藏》播出之后，葡萄花鸟纹香囊和杜虎符这两款产品的销售量相较之前有了明显提升；二是要兼具实用性和艺术性，比如根据陕西历史博物馆馆藏鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，兼具实用性、艺术、文化性，配饰、摆件、香插、胸针、项链等销量均较好。 　　

实体经济是社会经济发展的根基，是一国经济的立身之本、财富之源。“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上”。推动实体经济转型升级，既是促进我国经济发展的支点，也是当前***经济政策制定的基点。

实体经济如何转型升级，对于这个问题的回答，被行业内誉为“中国IP产业教育人”的贾田先生在日前接受笔者采访时给出这样的回答：“在当下实体经济情况不佳的背景下，唯有与IP的紧密合作，才能实现实体企业的成功转型和弯道超车。”

IP，就是知识产权的直译。

在当下***大力提倡“振兴文化产业”的背景下，IP作为一个新鲜事物已经被各行各业所认知。从故宫的爆款口红等文化衍生品，到***文旅部大力提倡的“以文促旅，以旅彰文”，从正版动漫***衍生品，到深圳国际IP***产业博览会这样的***IP***合作展览。全行业已经掀起了一股IP 各行业的合作热潮。

从“3秒被一空，《优衣库 X KAWS联名款T恤》”，到“《魔道祖师IP 可爱多》销量2.4亿”，从“《颐和园IP 暖手宝》的13214.21%的众筹完成度”，到“《冰雪奇缘2 服装》，2个月销售额达30亿”，从“《钢铁侠 华米智能手表》售出1.9万多台，销售额2468万”到“《陈情令 口红》的批36分钟全网”。无不彰显了实体经济，在有了IP，文创赋能之后，爆发出来的强劲动力。

在分享了这么多案例后，新文创商学院院长贾田先生表示，实体企业如何快速的与IP结合，文创产品，其实主要分为五个步骤。步，首先要确定好自身的优势和产品品类。第二步与匹配的IP进行***洽谈。第三步，共同开发IP衍生品。第四步，充分利用好短视频、自媒体平台等的强大宣推力量。第五步，快速的实现产品渠道铺设。

天猫平台营运事业部总经理家洛指出，大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时，产品以艺术类摆件为主，但通过大数据分析发现，年轻消费者喜欢更丰富的产品种类，书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品。

国博针对消费者需求进行新品开发，取得了良好效果，现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。殷秩松说：“博物馆拥有丰厚的文化资源，互联网公司拥有***的技术，跨界合作能够实现优势互补，推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域，正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合，校园文创产品，丰富数字生活内容。对博物馆来说，也是有力的引流措施，同时能给用户带来更生动多彩的体验。

” 博物馆文创不只是卖萌，文创产品现状，业内人士指出，中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距，博物馆文创火热发展的现状下，也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示：“博物馆文创同质化较严重，让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”，质量不够好，买的扇子、手机架用几次就坏了。