在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。?
可以在环境和市场的变化很大、具有不确实性因素的情况下做出正确的决策，同时还可以积极帮助企业推行革新，在变化中做出关键的、重要的选择。很多企业不具备这样能力的人才，所以需要营销咨询公司的帮助，以***知识并结合洞察力、识别力和决断力帮助企业。
市场营销战略的概念就是综合考虑外部市场机会以及内部状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。其细分后还包含了产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。
才能在激烈的市场环境中，更好地适应市场的需求，既敢于竞争，又善于运用品牌这一竞争利器。、现代商战中，品牌是竞争的利器，也是商战的法宝。任何企业都要承受外在竞争的强大压力，同时也有面临参与竞争的广阔舞台。因此，企业必须树立现代品牌战略观念，努力打造自己的品牌，才能在市场冲杀中占有一席之地。这里我们可以通过品牌识别、品牌***、品牌传播、品牌维护、品牌扩张来打造品牌。
