加一文创-有趣的文创礼品开发

近几年也有故宫文创这样的文旅融合经典案例诞生，但依然是数。就目前中国文旅发展的现状而言，文旅融合的障碍主要包括以下三个方面。

，文旅融合没有深度，仅停留在浅层理解和行动上。文旅融合太浅显，没有可推敲的内涵，以及发人深省的文化张力，是目前文旅融合项目存在的通病。

纪念品是目前几乎所有景区的标配，但不少地方性成片景区里的纪念品同质化、千篇一律，很难吸引到游客购买。在很多景区和文旅项目的认知中，文旅融合甚至直接等同于“把文化故事讲给游客听”。

甚至不少地方性景区干脆直接把故事和历史印在纸上，然后再卖给游客，如此文旅融合实在是太生硬，也不可能规避文旅融合前期常见的典型问题。

第二，文旅融合的过度呈现和解读，导致文化以一种扭曲的方式呈现，反倒给游客带来了诸多不适，使得原本应该互利互惠的文化和旅游相互伤害。

比如在一些文化底蕴浓厚的地区，地方性开发和保护一刀切，把不该圈进来的地方和东西，一律放到一个项目里，强行融合，要么搞成了四不像，要么搞成了大杂烩，不美观，更不合理。这些项目出来后，反而成为了当地文旅的污点，对当地旅业产生了不利的长远影响。

第三，文旅融合能力落后，还是用一套老方法在干，没有创新，没有技术应用。很多地方性景区，虽然有文旅融合的意识，但却没有文旅融合的能力。

比较典型的一个现象是，在某些文旅项目中，我们一开始看到了各种颇具创新意义的融合思考，但在终落实时却处处碰壁。一方面是因为夸大其词，没有金刚钻就敢揽瓷器活，另一方面是因为认知有限，缺乏对某些新兴技术的理解和实践。

可见，文旅融合当前依然面临不少挑战和问题，而且在很多地区已经成为普遍性问题。眼下，政策和资本已经把文旅融合推到前面，这意味着文旅融合各种问题的解决多了一层紧迫感。

从公元前111年汉朝正式设立敦煌郡，《汉书》中说，“敦，大也。煌，盛也。”。唐代《元和郡县图志》进一步阐释：“敦，大也。以其广开，故以盛名。”

作为的明珠，这里见证游牧民族的生活，大月氏与西汉的，张骞的出使，丝绸之路的开通……这里见证了西汉名将卫青、霍去病的铁蹄铮铮，魏晋时期的建郡，西凉国的建立，的东传，僧侣的西去取经……还有还有，安史之乱、西夏王朝兴起、蒙古攻入、马可波罗行经……太多太多的故事，在这片古老的土地上。值得我们亲自踏足，呼吸这千年不断吹拂的风，去思想此间兴衰。

敦煌与莫高窟拥有丰富的文化价值自不言喻，而如何将这文化传达给现代人，这是我们这个时代的年轻人需要进行的功课。

如果说故宫是中国文化的头牌代表，那么敦煌则是甘肃当之无愧的文化代表。如今的故宫，以雅俗共赏的文创产品享誉国内外，8年里产出10000多个品种的文创产品。敦煌近年来也同样致力于文创产品开发，其中一些产品秀外慧中，堪称精品。

“一支毛笔，在洛阳的售价是100多元，在台北故宫博物院的售价是500多元，这就是创意和品牌对商品价值的影响。”在近日召开的2017年第三期洛阳文化产业论坛上，洛阳理工学院艺术设计学院院长曲红升用独特的开场白，同与会***探讨如何用创意文化产业。 　

　“创意=创新＋意境＋意义＋生意。”曲红升解释，意境为商品的形态美，意义是商品要有文化内涵，生意是商品的价值，好的文创产品要具备这些附加值，才能够实现产业化。 　　曲红升说，创意是文创产品的核心，以毛笔为例，台北故宫博物院毛笔不同于传统毛笔的设计，毛笔不仅是工具，还是艺术品，而洛阳毛笔还停留在工具阶段，“这就造成商品价值的差距”。 　　

洛阳牡丹瓷股份有限公司副总经理贾社丽认为，有趣的文创礼品策划，文化产业以文化为基础，以创意为手段，以市场为目标，经过创新性的脑力劳动来创造财富。因此，文创产品有文化、创意、产品三个关键词，即文化是核心，创意是手段，产品是结果。 　

　“科技是硬实力，文化是软实力，科技创新与文化创意融合能创造出新的价值。”河南看一看信息科技有限公司总经理韩云峰说，高科技含量的文化产品在满足精神需求的同时，还为人们提供便捷，使文化产品更具力和影响力。