虽然现在社会科学发展迅速，许多人通过计算机、手机，通过网络的途径去了解新的知识，了解产品的信息，了解某人的职位状况等；可有时候人与人之间又必须存在面对面的交流，与知识又需要一个眼前一亮的介绍吸引，对企业或地方又需要实质性的接触，那么画册印刷则以生动的表达方式出现在当中，以媒介般的地位存在。
画册印刷的两大要素是信息传达和视觉传达，一本成功的画册设计，信息传达一定具有真实性和原创性的特点；视觉传达出的信息也必须持有强烈的视觉冲击力，那么对于视觉中色彩的选择运用有哪些呢？
色彩在画册印刷中是把握人为视觉感受的***关键所在，也是一副广告表现形式的***，一个拥有个***彩的画册印刷品，往往更能抓住人们的视线，色彩通过结合实物的形象，运用于不同色调的搭配，使得观众产生不同的生理反映和心理联想，从而便于树立商品或地位及企业的形象。
色彩不是孤立存在的，它必须体现画册印刷所代表东西的质感、特色、又能美化装饰广告版面，同时又与环境、气氛、欣赏方面相结合适应，又需要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使得所表现产物更富裕美感。
一般所说的画册印刷，平面设计色彩主要以企业标准色为主，商业形象色为辅，以及季节性的象征颜色也颇为重要，采用对比度强的明度、纯度和色相相对比，突出画面中形象和背影的树立，从而增加所代言产品的视觉冲击力。
画册印刷在运用色彩上面又必须考虑到它的象征意义，这样才能更贴切主题；增加色彩的象征意义和代言产品的广告内涵。
以上即是对于一本合格***的画册印刷品的色彩方面的运用。人们想去了解和记住一个事物或人，肯定是从视觉感官为主要***印象入手，那么一本好的画册印刷品在色彩运用上要合理美观，能使人深刻的记住于脑中才能有兴趣和冲动的去了解它所描述的产品。