立柱是广告牌面的支撑，其作用是将广告牌面的自重及风荷载产生的倾覆力传递至基础结构。立柱的形式有钢架结构和单立柱结构等形式，目前主要以单立柱结构为主。
单立柱广告一般耸立在道路两边，以高速公路居多，所以我们今天主要介绍的是高速单立柱广告。
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户外广告受众匹配度即该位置是否是品牌目标受众的日常活动区域。一般来说，消费者消费行为的实现有一个过程，基本可以概括为三个环节：看见-感兴趣-购买。户外广告如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”，那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买，即决定了户外广告的转化率。立柱是广告牌面的支撑，其作用是将广告牌面的自重及风荷载产生的倾覆力传递至基础结构。一般情况下，户外广告终的诉求就是：提高转化率，促进产品销量。
户外广告的制作
要求突出产品。文字简短并且轻松、紧凑、富有刺激性。字体适当，以保证从不同位置、距离都可以读到。设计集中。画面要大，充分体现识别产品或信息的各要素。
