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回顾以往，异业合作已成为春节档大片营销标配。随着春节档的日益临近，更多影片的跨界合作，还将继续通过线上线下渠道展现在观众面前。
爆款异业营销并不容易打造
“双方取长补短，互利互惠。” 某电影营销公司的工作人员，如此理解异业营销的功效。他认为电影对于合作品牌价值的传递、用户情感的维护，具有很大的催化作用。具有较高度的品牌，所拥有的受众及渠道优势，能够让影片信息的***化。 目前，电影产业异业营销多数以资源置换形式进行，原则上彼此的客户画像能够重叠或互补。电影通过此类营销达到巩固存量市场，拓展增量市场的现实需求。 以《姜子牙》为例，酒水作为春节期间国人餐桌上必不可少的饮品，已有多年历史，《姜子牙》改编所依托的《封神演义》也是历史悠久。
在人群画像上，酒水消费群体以青年男性为主。当前，国内影市主力观影人群青年男性也是必不可少，双方潜在受众的重合度较高，导流门槛相对较低。此外酒水品牌硬广也能提升电影***度，反之人们也会因为海报中《姜子牙》电影元素的运用，注意到这个品牌。 异业营销合作虽常有，但出圈者寥寥无几。目前，异业营销不再单纯以寻求双方达成合作为目的，如何让合作更具创新性、更吸引大众眼球成为当下跨界合作的理想。 “近年，我印象深刻的异业合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，***很准确。出位的产品露出，对目标客户群体的准确把握，精准的营销作用放大。”谷天传媒宣传总监谈及过往令其印象深刻的异业合作时，如此说到。
近日，OPPO跨界上海美术电影制片厂，共同还原了120帧版《大闹天宫》！为了呈现120Hz 10bit的效果，OPPO对选取片段所有画面重新绘制和上色，分层绘制多达4万张。经过无数次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手机为用户带来如今的视觉体验。除此之外，OPPO还在天猫了OPPO Find X2《大闹天宫》定制礼盒 ，将回忆杀进行到底！
蒙牛×《姜子牙》
随着《哪吒》的大爆，国漫《姜子牙》也备受瞩目，流量、讨论度颇高，作为营销高手的蒙牛自然也不会放弃这个大好的机会。蒙牛跨界《姜子牙》推出春节国漫贺岁大片——《国漫联盟之嗨皮牛夜》，让消费者先电影一步目睹姜子牙的真容，不仅满足了消费者对电影的好奇心理，同时将蒙牛的产品恰到好处地植入其中，让消费者将其与蒙牛品牌进行关联，有效加强了品牌的***度。不仅如此，各位消费者还可以看到除了动漫中的人物之外，出现了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是为了让蒙牛新创立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。
吾皇万睡×Burberry
还记得风靡整个社交媒体的国漫IP吾皇万睡吗？在刚刚结束不久的中国新年，吾皇万睡携手品品牌Burberry恭贺新春佳节，为一向高冷的品牌形象增加了本土动漫气息，趣味十足。当然，这也是Burberry与中国原创动漫IP联名合作。在吾皇万睡团队创作的条漫当中，Burberry携手新春原创卡通形象"博博鼠"，与吾皇、巴扎黑在漫画中"相遇"，活动一经推出，达到了数百万***。
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蒙牛通过产品迎合节庆，在深入了解粉丝的需求和痛点下，重新设计打造品牌调性，成为粉丝心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。
蒙牛产品联名以多样性充分触达不同口味偏好的消费者。每种产品的联名形式各有特点，这也拓宽了联名产品的表现层次和不同年龄段的粉丝群体。除了产品之外，蒙牛还推出联名春节限定礼盒，一同助力《姜子牙》宣发。
蒙牛旗下的纯甄为2020新春节庆的“姜子牙与哪吒隔空对话瓶”产品。对话瓶因有来有往的对话文字，自带社交互动属性，在通过全新包装冲击用户视觉体验的同时，也利于产品成为社交传播与交流互动的载体。
蒙牛通过联名IP的产品来强化消费者对品牌的印象，以新颖有趣的营销内容戳中了年轻用户的G点，也成为了年轻用户之间具有传播价值的社交货币。
品牌调性成为用户心灵共鸣的连接
牛蒙蒙的“牛”祝福——“国漫更强大”，这正是蒙牛品牌，文化自信。
这是对于蒙牛企业的自信，对于国漫更强大的自信，对于传统文化延续的自信，对于人生态度的自信。这份自信将渗透进蒙牛品牌的精髓里，传递至更多的用户群体的年轻心声，相信自己，去成为自己的神——“我命由我不由天！”
