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《文案的基本修养》：什么是广告？什么是好的广告创意？

“文案”这个词我们并不陌生，“文案”这个词有两重含义，是指广告传播中的文字内容，第二则是指撰写广告文字内容的人。

文案是当下互联网公司常见的岗位之一，公司为了打造品牌、对外宣传，往往都会设立文案职位，文案的主要工作就是撰写广告内容。广告的本质是用内容打动人，改变别人的看法和认知，进而产生传播欲或购买欲，广告行业本身有着独特的工作方法和思考路径。

《文案的基本修养》，讲的广告行业常用的表达、沟通、说服他人的技巧以及背后的思维方式和逻辑洞察。什么是广告？

《文案的基本修养》给出的定义是，广告就是创作并传播内容，来改变他人的想法或感受，以促成行为的改变。

传播内容、改变想法或感受、促成行为，对于广告来说至关重要。广告文案工作者的职责，并不是产出“神文案”，而是产出能真正打动人心、影响消费者，实现传播目标的创意内容或传播方案。

那么，什么是好的广告创意？

广告创意的核心，是影响人、打动人、造成认知上的改变，走进对方的内心。如果不能造成认知的改变，那就只是自我的表达，不能发挥广告的真正功能。

如果不能考虑到对方的真实感受，那么广告文案就是自嗨，并不能走进对方的内心。

如果传播目标不清晰，对于消费者的洞察不够，那么再神的文案，广告公司制作，也无法成为一个好的广告创意。

文字、音频、视频、图片，这些都是广告的表象，他们都要服务于更高层次的目标和逻辑系统，如果这个目标不够清晰，这套逻辑系统没有建立，创意广告公司，那么广告创意就已经失败了。

传统广告公司的全新发展之路在何方？

重新崛起，增强综合实力

传统的广告公司已经走过了初级阶段，实现了原始资源和资本的积累，在以前的市场竞争中它们获得了成功。但是如今面对新环境，面临新的发展方式和营销方式，难免会一时不知所措，但只要企业根基在，只需要一个发展的契机，就能够重新上路，一往无前。

随着互联网的不断发展，广告公司，传统广告公司也应该摒弃以前的传播模式，简单的媒介传播服务已经远远不能够满足客户的需求了，品牌塑造和整体规划才是他们需要的。

自我塑造大IP

其实我们应该意识到传统广告公司的再发展也是一个品牌重塑的过程，为客户提供充足的资源，合适的平台，良好的服务，广告公司电话，这些都是广告公司的“产品”。

传统广告公司想要跻身到个体市场，就必须要建立起自己的品牌，树立起品牌良好的口碑和声誉。当然，这件事不是一蹴而就的，需要在客户以及消费者心中建立起长久的信任基础。

跨界融合

随着市场竞争越来越激烈，传统的广告公司所拥有的的有限的资源不能够为客户提供更好地服务，这就需要借助外界的力量，实现资源互换，提高资源的利用效率。

以广受老百姓信赖的央视为例，近几年，央视在广告领域实施“***品牌计划”，把央视的资源IP化、概念化，力求化的展现央视的渠道价值。传统广告公司大可以借此机会，联合品牌，创新传播方式和形式，为客户的品牌有效赋能。

除以上这些之外，传统广告公司还应该走平台化、创新化的发展路线。创新为发展提供动力，广告行业更是如此。我们要知道，曾经依靠砸钱打广告或者就能够卖货，就能够占领消费市场的时代已经一去不复返了。传统的广告公司如何升级和优化，从而打通渠道，为品牌广开销路，才是应该去深入思考的问题。

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如***公告，政党、、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。