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综艺《乘风破浪的姐姐》终于迎来了收官之战。
这部从开播前就自带话题和关注度的综艺，成为了这个夏天万众瞩目的焦点。
都说三个女人一台戏，那三十个女人组成女团比赛呢？
备受期待的成团名单终于揭晓：宁静高人气成为C位出道，第二名到第七名分别是：万茜、孟佳、李斯丹妮、张雨绮、郁可唯和黄龄。
有人说，终于见证了姐姐们的高光时刻，也有人说，看好的几位小姐姐没能出道，终究是“意难平”。
但比起这些，在这场“乘风破浪”中，姐姐们教会我们的9个道理，其实更值得珍藏！
0 1 生而为女，每一轮都在乘风破浪
一个女性成长要经历多少风暴？
梦想、事业、家庭、婚姻、生儿育女，每一轮其实都有着不足与外人道的心酸与无奈。
一路走来，感受过许许多多的疼痛，被否定、被标签、被质疑，需要多大的勇气，才能继续前行、坚持自己？
“初舞台，总决赛倒数”，有野心、想上进错了吗？
《乘风破浪的姐姐》广告收入或超5亿，14家品牌争投《向往的生活4》，网综变成广告牌
2020年，如果说《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）成为了网综黑马，那梵蜜琳便顺其自然成为了那匹网综冠名商界的黑马。 据报道，梵蜜琳此次冠名《姐姐》的费用为4000万元。根据百度指数显示，在《姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数便已经达到 7355，成为其品牌近半年来的值。
图片来源：视频截图
正是因为网综可以给冠名商以及广告主带来远超预期的***和流量，才使得如今的网综成为了新一代的“广告牌”。 《姐姐》里，除了冠名的梵蜜琳之外，还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌露出。 另一档同样火爆的慢生活综艺《向往的生活第四季》更是因为广告过多，节目播不过来，被频频送上热搜。 据悉，《向往的生活第四季》的品牌植入数量也是高达14只，以至于有表示“开播的前5分钟真的差点把人劝退，就因为它生硬无比的广告。”
在刚刚结束不久的《青春有你2》同样如此。 这档爱奇艺自制的选秀节目，其站内热度值每期都在8000以上，达9210，创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高。于是包括长隆度假区、Armani、***音乐、Apple等在内的20多个品牌和IP陆续登场。 被广告商包围，网综开启招商新时代 综艺招商，早就已经不是什么新鲜事儿。 近因为《姐姐》又出现在大众视野中的张含韵，可以说是综艺招商的开山鼻祖了。想必很多80后、90后都对“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”记忆犹新，只不过当时是台综。 2013年，《》冠名费2800万，因此很多人开始诟病它高达1100万的版权费用。 然而到了第二季，《》的冠名费就已经超3.1亿，是季的10倍以上，超过《》第三季冠名的2.5亿，总招商破13亿元。 2014年，台转网，综艺招商进入了新时代。 爱奇艺首席内容官王晓晖曾说，“中国的网络自制综艺节目70％要依赖大明星，100％要依赖广告”。 显然，广告已然成为网综节目收入的主要来源。 《奇葩说》则成为了国内网综招商的成功典范，从季到第六季，《奇葩说》的广告收入屡创新高。
据媒体报道，《奇葩说》季直到开播前一个月才签下美特斯邦威这个金主，当时的价格为5000万。之后便开始一路飙升，第二季广告收入破亿，第三季破3亿，第四季破4亿。 不完全统计，《奇葩说》播到第五季时，总招商收入已经超过了15亿。 公众号骨朵传媒文章显示，经历了从台综到网综转变的《》，第五季的招商费用已经超过了50亿。 九合数据统计，2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，同比增长15.19%，产品数量达到697个，增长22.06%。
纵观各大网络视频平台的广告植入，其在表现形式、内容制作、推广方式等方面都已经发展到较为成熟的阶段，并且在传统影视剧广告和电视综艺广告的基础上，更具创新和多样性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳为例，其形式就包罗了口播、采访、贴片花字、小角标等等形式。还以“姐姐们”唇印打卡的***和生活场景植入等方式向观众“种草”其产品。 但这还不是全部，除此之外，还有压屏条、片尾彩蛋等形式。 可以说只有你想不到的形式，没有综艺节目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩说》开创了综艺节目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情报局》以广告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清扬、农夫山泉等七个品牌的露出，彻底诠释了什么是“广告即内容，内容即广告”。 2017年《中国有嘻哈》的说唱广告歌，则让观众和业界看到了营销的新方式。通过、孙八一、小青龙、辉子等人的说唱表演，在RAP歌词中将节目内容和品牌广告进行了结合，从一开始的1分钟五个品牌，到的2分10秒八个品牌，这种定制化的广告和节目片段穿插，使得植入没有那么突兀。 除此之外，2018年农夫山泉花费2亿赞助《偶像练习生》。除了各种形式的产品露出，粉丝还可以通过在天猫购买冠名商农夫山泉推出的《偶像练习生》限量水和矿泉水，以获得额外的券，为喜欢的偶像练习生。
“简单粗暴”的广告模式直接拉升了农夫山泉天猫旗舰店的销量。在开屏动画、首页轮播推荐、预告、幕后花絮等多种宣传的推动下，《偶像练习生》期间，农夫山泉线上销售额增长了500倍，有些产品甚至一度在某些地区出现断货的情况。 从这个角度上看，网络综艺节目的植入广告正朝着多样化、独特性、创意型的趋势生长，通过趣味性的内容来触动观众的兴奋点，从而帮助广告主实现品牌认知度的提升和广告变现。
