产品包装的独有性非常重要，消费者只会因为产品差异化的独有性购买你的产品。然而，独有的差异是由竞争环境探寻的。所以，包装设计在创造独有的差异点时，必须要看竞品。独有可以是一个符号，可以是一个IP形象，还可以是块，也可以是一个独特的造型。
许多人都在吐槽椰树牌椰汁的包装，但是它的包装设计的真的是非常好，非常独有，做到了在货架端一目了然。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。而且你仔细看它的排版非常考究，很有后现代主义设计感觉在里面，在货架端具有很强的视觉冲击力。很多好看的包装不一定会带来比椰树的包装更强的货架视觉冲击力。
所以，产品包装独特的符号可以增强消费者对于产品的辨识感，这种辨识感对于驱动购买和产品未来的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商业包装设计所必须具备的独有辨识性。
图形设计
图形设计往往并不是包装设计上的必备之物，比如淘宝上有一家店的设计就只是简单的色彩、标志，无任何图形点缀，因为所卖的产品是茶，反而看起来格外的稳重大气有韵味。目标竞品就是在同一个区域，同一个市场，同一个货架，跟你卖同样价格的东西，这些叫目标竞品。所以这种大胆的设计可不是适用于所有的包装哦，如何运用图案，还是需要根据商品特性以及品牌行为来设计。
一般来说，图形可通过绘画、摄影灯手法来表现。我们看到的一些卡通类或水墨、油画类图形则是通过绘画来表现的，而代言人物、风景照片等则是通过摄影来表现的。两者相较，风格不同，前者可活泼、可复古，而后者，则多用于明星代言产品，较写实。
包装设计的基本要求
1、包装设计要具备人文关怀理念，具有环保意识，符合时代潮流。以便设计和改善人与物、人与环境、人与人的关系，形成“以人为本”设计观念，将以人为本作为设计出发点，着重考虑消费者物质和精神层面的真正需求，把宣扬正确的生活观作为落脚点。
3、具有互动感、趣味感的包装设计可以为做好营销思维增分不少。成功的互动感理念包装设计可以让人会心一笑，特别是一些有趣的包装设计会引导消费者尝试，出彩的包装设计会大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我们的“买椟还珠”成语典故，互动感和趣味感设计理念正受到越来越多企业和设计师的追捧。包装利用鲜明的色彩感召力和出新的创造力，加强消费者与包装设计的之间信息交流，增进消费者与包装设计之间的情感互动。
