主题公园借鉴意义
任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐
园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地宣传。
而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利
用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确
立***的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的***多集中在单
纯的功能性***上。
而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情
***的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，
国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外
主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方
式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求
明显，广告资源利用不足；但在一些活动与品牌内涵的一致性上还存
在一定的问题。（许雅超，中外主题公园品牌策略对比研究）基于此，
我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看。苏州乐园开业之初以
"东方迪斯尼"为品牌***，以"迪斯尼太远，去苏州乐园"为宣传口号，
这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念，它可以在短时间内取得一定
的成功，并赢得得一定的品牌效应，但这只是一种比附的品牌策略，而
且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖，所以苏州乐园的客户群
体本地人去的比例还是很少，多是刚到苏州或学生较多。而其广告上的
投入也仅仅是功利性的投入，如2008年苏州乐园啤酒节，那么在活动
段会看到它的大量广告投入，而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传
广告。而从苏州乐园的广告媒体选择来看，几乎苏州现有的媒体形式它
都试过，但很难看到它的系统性宣传。
在游客需求和技术机会的作用下"21世纪的主题公园已经跃上了一个面创新的发展平台" ，我们总结出9个方面主题公园的发展趋势，这些都是显示出实质性的变化的发展趋势”。
主题的文化性和多元化
在主题公园成长过程中，主题具有三方面的作用，首先：它是一种具有亲和力的逻辑关系，有了这种关系，主题公园与目标游客群体之间就能互动起来。第二：它是一种具有震撼力的游园线索。有了这种线索，游客置身其中就能体验到特殊的感受。第三：它是一种具有扩张力的产品链条，有了这种链条，主题公园就能不断完善产品体系和提升产品功能现代旅游学研究表，旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程未来主题公园在主题选择方面将更加关注旅游动机的原本体现旅游的本质，突出主题的文化性。随着社会开放进程的加快和无国界经济合作的深化， 旅游者对异域文化的好奇心与求知欲将越来越强烈，跨地域空间的文化将成为主题公园选择主题的主导方向随着社会转型冲击的加剧和人际关系隔膜的增长。旅游者对传统文化的认同感与反思欲将越来越深入，返朴归真的传统文化将成为主题公园选择主题的价值取向随着造园技术的日益进步和表现手段的日益丰富。大力弘扬廉政文化，在全社会形成以廉政为荣、以贪为耻的精神境界和良好氛围，对促进城市的良性发展具有十分重要的意义。在生态文化器物文化哲学文化等方面，主题公园选择主题的自由度将明显扩大，而且一个主题多个次主题一园多个主题，将成为现实。可以说，主题的选择在空间维度、时间维度、要素维度的架构中将日益多元化。总体趋势表现为在本土文化与异域文化之间。趋向异域文化，在传统文化、现代文化与未来文化之间，趋向传统文化，在生态文化、器物文化与哲学文化之间，趋向器物文化。
如何建设
关于城市主题公园型旅游策划的建设问题，旅游策划***说：“主题
公园型创意旅游综合体是一种人造旅游吸引物，按照一个或多个特定
的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，成为
集聚诸多***内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所
。”了解了这些，那么城市公园建设将成为酒泉市重要的城市建设内
容如下：
酒泉城市公园的类型多样，自然景观和文化主题各异，但基本处于公
园观赏的初级发展阶段，整个公园体系缺乏有活力的互动体验活动，
在加强公园绿化和配套休闲设施的基础上，加快相应的***化、商业
化、品牌化建设，是部分酒泉城市公园今后发展的重要方向，北郊公
园作为城市主题公园如何在新一轮的公园旅游策划建设中明晰自己的
综合优势?旅游策划***齐晓波博士分析：“要把握酒泉城市主题公园
旅游策划建设的脉搏，就要确定新的发展方向，将是其可持续旅游规
划建设和旅游发展的重要前提!”北郊公园的发展成功与否，不仅关乎
自身，也对“两带”之一，即北大河边的内环绿化带今后的建设起到
重要作用。
主题公园旅游策划是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生
的新的旅游吸引物，1955年，美国的动画片制作家沃尔特·迪斯尼
在洛杉矶建造迪斯尼乐园，标志着主题公园的诞生距今已经50多年的
历史。中国主题公园发展自1983年因拍摄四大名著而建设的大观园、
西游记宫，至今已发展到第三代主题公园产品。
