影视广告的拍摄制作，一般分为三个流程，流程是拍摄筹备期，拍摄筹备期需要做很多工作，其中一个非常重要的工作就是创意文案，也就是我们通常业内所说的脚本，一条影视广告的好坏，和创意有着较根本较直接的关系，创业的成功，这条影视广告相当于就已经成功了一半，所以筹备的阶段就是需要有一条好的创意，有了好的创意之后，接下来就是拍摄筹备的相关工作，比如说我们的演员，比如说场地，比如说***，比如说置景，比如说灯光，比如说摄影，比如说导演，比如说美术，比如说化妆师，比如说摄影师，等等等等，都属于筹备的范畴，那么筹备是一个非常细致繁杂的工作，需要有一个明确的排期表来进行控制，筹备工作根据排票进行推进。
广告片的前期策划主要包括四方面，创意、脚本、解说词以及故事版。当然，那些价格低廉的广告片几乎都是没有这些的，基本都是企业的文字资料直接加工而已。档次高一些的广告片，则是从前期开始就很费功夫，大概可以从前期策划完成就能评估出效果，前期是整个广告片的核心所在，而后面其它的两步则都是围绕核心来执行。
在进行广告片制作时,我们首先要明确的便企业想要表达的内容主题.相对于宣传片等更加注重企业形象塑造的宣传视频,广告片的制作***往往会是商业销售.因此需要了解企业信息,行业咨询,从而在内容展现上提升企业核心竞争力.
脚本并不只是语言的撰写,它其中包含但是不限制于镜头画面描述,镜头运动、解说词撰写等诸多的部分.因此只有将这些内容详细的进行划分、层次分明,才能清晰的展示出整个拍摄流程.脚本是整个广告片具体的流程、内容的策划展现,如果在撰写的过程中不能结构明细、信息准确的进行描述,那么就会为具体的拍摄制作造成极大地影响.
所以广告片拍摄制作一般采用瞬间印象体的 表现形式。就是再大家的眼前一闪而过，但是画面又很强的冲击力喝说服力，与简单明了的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性
