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在文字上——广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。
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一个城市的文化底蕴、文化气息正是通过一点一滴的细节向市民传播渗透，作为城市文化形象的符号之一，户外媒体广告牵动城市文化的***，直接反映城市生活的风貌和文化品位，影响城市的发展。
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