湖北活动策划-道森媒体股份有限公司-活动策划工作

道森媒体联手湖北省房地产业协会，武汉市物业管理协会，中科招商共创多方共赢的社区生态圈

11月2日上午，湖北省房地产业协会执行会长刘光本，湖北省房地产业协会副秘书长徐婵，中科招商***副总裁杨玉林一行莅临道森媒体。双方就广告媒体和社区物业的融合交换了意见并达成了合作共识。

媒体助力物业转型，构建社区服务互动桥梁

从社会热议话题到各类***咨询，信息数据都在无孔不入的快速传播，结合着传统的传播方式。然而在互联网产业化发展的形势下，其价值远不止这些。社区物业如何充分挖掘和释放媒体价值，使其产生社群效应、平台作用，成为物业服务与经营活动的有效生产力，道森媒体董事长杨皆红与湖北省房地产业协会执行会长刘光本等一行人开展了深入探讨。

双方***共同进行深入探讨

物业是房地产行业的一个重要组成部分，随着房地产业的快速发展，良好的物业管理已经成为楼盘销售和业主或租户选择的重要因素。

刘会长在会上说到“房地产开发的产业链还相对单一。从现在的发展趋势来看，与媒体的合作，这个产业链将会拉的更长，发展到社区物业这个方面。”

湖北省房地产业协会执行会长刘光本提出媒体是物业与业主的互动桥梁

社区物业的核心是通过无形的服务过程给予业主良好的体验与感受，业主体验是形成品牌联想的决定性因素，***的业主体验，能提升顾客的感知服务质量并产生情感共鸣，是物业公司创建品牌的***重要的手段。未来，物业公司的***将放在新型服务关系的构建上，推动从标准化物业服务向体验式物业服务转型，并不断地更新、提升体验式服务的标准，让物业服务更加贴近业主的需求。刘会长认为具有及时发布、快速沟通、良好互动等的道森媒体，恰好为构建这样更注重体验性、互动性的服务提供了一道***的互动桥梁——在优化物业内部文化传递的同时，也让物业公司获得了与业主需求更为直接的沟通平台。

媒体渗入物业，四大功能构成社区生态圈

如果仅仅是传播工具、单纯的交流平台，媒体广告的应用便太过于局限。杨皆红董事长表示道森媒体集成了电梯媒体、社区灯箱及互动媒体等多种媒体形式，以灵活精准的传播方式，结合社区物业运用媒体的四大功构建全新的社区生态圈。

一.发挥媒体作用，构建社区宣传新格局

媒体介入物业后，一方面能够扩大物业管理、社区活动等在业主中的知晓度和影响力，另一方面又能够扩大业主在社区事务治理中的权益。通过物业企业发展动态、服务形象等的展示，媒体成为受众了解物业管理企业的窗口，在加深社区居民对社区物业的了解中起到了积极作用。媒体自身也从介入社区物业中得到了回报，拓展了触及社区的广度与深度，更加贴近业主，更好地与受众互动。

杨皆红董事长对道森媒体进行介绍汇报

二.媒体物业协力探索社区服务场景

从传统到新兴，所有方式与渠道的改变，万变不离其宗，服务才真正是物业***重要的核心。媒体以传统的物业管理服务作为切入点，构建社区服务平台。对社区场景进行"解构 重构"，搭建一个从社区进入家庭的生态圈。媒体携手物业同时与业主产生线上、线下的多点接触，确实掌握业主的生活需求，能方便地为业主提供***快***0新***详尽的各种所需信息，为住户家庭服务提供支持。通过生活及服务资讯提供、在线缴费及报事、预约服务等，媒体不仅成为业主获取服务的便捷通道以及业主与物业服务沟通的桥梁；同时也解决了传统物业管理中保安、保洁、保绿、保修等服务中长期存在的焦点和难点问题。

三.媒体成为社区文化建设的主力军

媒体作为社区文化活动前期宣传的主力军，在活动开展中的即时互动平台以及后期延续活动效果、获取满意度反馈都是重要的途径。同样，媒体也是物业企业可以灵活运用、表现创新与个性的平台。

刘会长、徐秘书长与杨副总裁听取汇报并进行指导工作

媒体也可以拉近物业与业主之间的心理距离，带动社区居民参与社区活动。根据社区的实际情况，结合活动要达到的目标，形成合理搭配组合使用的套路。比如使用即时沟通工具进行活动邀请、联络；使用电梯海报广告则开展活动效果传播；使用企业公众号做活动方案沟通；使用短信作为通知发布。比如社区的公益广告，能引导社区居民关注公益事业，有利于社会0主义精神文明的建设。通过***社会0主义文明价值观及邻里和谐等社区文明理念的弘扬、业主文化等社区文化活动，媒体成为社区文明氛围营造的粘合剂；在社会、物业、业主中间搭建了一个文化信息交流的平台。

四.媒体助力物业，营销价值更明显

媒体与物业公司的联手是社区经济发展的新机会，大型活动策划，通过牢牢抓住社区用户的日常信息获取渠道，分析潜在的消费群体的居住特点，如：收入状况、教育水平、消费特征。做到精准锁定，有效传播，避免浪费市场宣传费用，因而在根本的层面上解决了商家信息有效到达受众的问题。运用社区线下布局与线上相结合的方式，重新构建品牌场景，增强广告粘性和传播效力，获得更加精准的本地化流量。通过丰富的媒体推广形式，对企业经营活动进行推介或线上交易，成为便利业主生活、促进企业增收的重要推手，也帮助商家获取用户。并且因为社区环境的特殊性，业主如果对媒体广告有什么意见，物业公司都会及时地进行反馈，形成了有效的互动反馈机制。

双方***进行交流讨论

当新时代的大幕揭开时，传统企业应该做的，不是远离自己熟悉的领域，而是理解新的规则，寻找新的伙伴，运用新的工具，将原有的业务做得更好。所以，道森媒体不仅与社区物业企业的商业模式进行嫁接，让社区物业这个平台释放商业价值，更重要的是通过服务功能，连接家庭做受众画像，建设社区服务文化等与物业企业***，以低成本孵化高能***的商业平台，建立更为密切的黏性关系，成为社区的一部分。下一步道森媒体将联手湖北省房地产业协会和武汉市物业管理协会，通过与物业公司的战略合作，建立多方共赢的社区生态圈，为广告主提供更精准有力的社区宣传营销服务，让品牌在社区真正落地，让业主足不出户享受商业服务体系，同时也可以增加物业服务功能。有效地把物业、业主、广告主的需求结合，建社和谐社区，实现共赢。

道森媒体 | “创新营销 赋能未来”腾讯社交广告快消行业营销峰会圆满结束

4月27日，“创新营销 赋能未来”2018腾讯社交广告快消行业营销峰会在武汉富力威斯汀酒店圆满召开。本次峰会由武汉道森媒体股份有限公司主办，腾讯社交广告协办。现场聚集了百家品牌企业***及互联网社交平台***，干货满满，为现场观众带来了一场品牌营销知识盛宴。

峰会以湖北省网商协会会长许强先生致辞作为开始。许会长认为，互联网已经成为人们获取信息的主要阵地，客户群基本已社群化，湖北活动策划，如何利用巨头平台获取产业红利，已经成为当下企业必备功课。如今的互联网 企业，必须是一家媒体公司和全能型企业，多维度的建立壁垒。因为传统传媒渠道已经不能达到商家和客户沟通的要求，商家需要不断探索各类营销工具，推陈出新，尽量让客户感受企业实力和品牌认同感。

湖北省网商协会会长 许强致辞

接下来，中国酒类流通研究院秘书长、北京盛初营销咨询有限公司阚益老师，跟大家分享他对于新环境下营销创新和赋能的认识。在新时代，消费升级、渠道变革、消费者主权意识强化。未来的行业趋势是，消费者愿意***更多的，活动策划公司，来获得更好的体验需求。营销战略适配应从三点出发：一是产品创新的赋能，包括了传统赛道上的规格、包装、材质竞争，以及创新赛道上的产品突破；二是消费者培育方式赋能，力从品牌IP化，培育场景化和消费者社群化三个维度考虑，着重基于品牌自身的***和内涵，去创造内容，从而让消费者潜移默化地接受；三是基于数字化的效率赋能，积累消费者数据库，为线下场景助攻，提升自有营销资源效率，活动策划工作，做到营销自动化。

中国酒类流通研究院秘书长、

北京盛初营销咨询有限公司阚益老师

做快消行业新环境下趋势分析

腾讯社交广告高0级行业经理董浩然，则从“移动互联广告时代，如何连接用户”这一问题出发，提出了酒水四大场景（品牌推广、新品发布、节日营销、线下事件）营销解决方案。腾讯社交链流量40亿，实现全场景多流量用户覆盖。依托海量数据和精准人群标签定向，从基础定向、兴趣定向、LBS定向到再营销定向多个维度，多资源组合覆盖20个主要行业和类别，持续影响真正对你感兴趣的用户。结合品牌常规投放、创意素材结合社交关系链，强化品牌认知，实现媒体资源分级利用，低成本快速触达***0有效用户。同时链接腾讯完整的生态能力，进行线上广告与线下销售联动，实现营销闭环。

腾讯社交广告高0级行业经理董浩然

做“2018腾讯社交广告快消行业解0码”主题演讲

武汉道森网络科技有限公司副总经理王峰为大家梳理当前公司的业务板块和营销模式。道森致力于打造从线下场景出发、实现场景 网状覆盖的互动式营销闭环。以“营销之道、准而告之”为基础原则，打造SAAS智能投放云平台，解决供方资源管理匹配需方品牌优化诉求，重新定义广告发布监测和效果监测标准。依托集团资源真正帮本土品牌客户从传统媒体到互联网媒体转型。通过大数据平台和全媒体矩阵，完成线上广告的精准人群投放，以线上线下媒体融合的整合营销模式，不断帮助企业客户实现品效合一的传播效果。

武汉道森网络科技有限公司副总经理王峰

武汉道森媒体股份有限公司技术总监张学成，以“始于技术·归于沟通”的演讲作为整场峰会的结尾，张总监从技术层面来跟大家分享，如何从客户需求出发，提供智能化媒体服务。通过建立消费者全场景数据，分析研究受众生活轨迹，自主研发道森媒体矩阵，同时***整合所有拥有媒体属性的社群资源及行业伙伴的媒体产品，形成线上线下广告生态圈，提供针对快消行业的解决方案和定制化打造，为中小微企业提供效果广告和情怀式服务。在会上，张总监还提出了个新的设想：如可不可以把品牌主的店铺场景转移到电梯中去，突破原有的消费桎梏？当然，这个设想还需要品牌主与道森一起去探究能否真正实现。

武汉道森媒体股份有限公司技术总监张学成

本场峰会，对于快消行业的智能营销方向和思路进行了探讨和学习，数字创新时代，带动了消费者行为的改变，也是快消行业的机遇和挑战。

以白酒为例，互联网正成为白酒营销和销售的主战场。作为一种情绪饮料，白酒是一种连接人与人的载体。过去一年里，25-45岁已婚男性成为白酒消费主力人群。传统白酒人群开始消费升级，基于兴趣IP或事件，塑造白酒高认知、高品质、高溢价形象，更容易激发消费欲望。营销边界正在不断被模糊，线上将成为品牌拦截与消费者沟通重要场景，应建立基于品牌的消费人群数据库，同时应加强线上线下整合的全渠道数字化人群追0踪。总而言之，就是IP助力营销体验，O2O2整合智慧零售。即白酒行业在资讯场景、视频场景体育场景、游戏场景四大IP场景，全0方位助力品牌借势之力。打造社交电商 数字管理 数据势能一体系，拓宽零售疆界，实现智慧管理，布局数字经济。

签约现场

在峰会现场，多家实力品牌企业认可了道森的努力，选择与道森媒体合作，并现场进行签约仪式。道森媒体股份作为兼具品牌和效果的广告行业***者，也将不断提高创新力和核心竞争力，整合***强***0优资源，不断重构全新的营销格局，为广告主提供更丰富、***的营销新选择，为客户创造更大的广告效应与利益。

“M-慧推”为什么能解决中小微企业生存问题？道森媒体

在“大众创业、万众创新”政策的支持下，纵观整个***，在全部工业企业中，有超过97.33%的角色是中小微企业所扮演的，中小微企业的资产总额占全部工业企业的52.04%，利润总额占60.73%，是中国经济的重要组成部分。

中小微企业占中国企业总量的九成以上，他们有着强烈的推广诉求，但市场上绝大多数广告公司只瞄准了大型、top500的企业，鲜少有企业专门为他们的推广量身设计产品并提供***服务。而中小微企业也正因为无法找到适合的能精0确投放的广告而苦恼。

道森媒体自主研发的M-慧推智能营销云平台正式上线，就是为了能够解决媒体行业这一难题。旨在盘活行业内富余资源、全0方位提升精准营销效果及数字化管理能力，为广告主提供精准有效的广告解决方案。