中国葡萄酒“消费单价”远超法国 尚处“非合作博弈”
有一句话说的好，“全世界的酒商不是在中国，就是在来中国的路上”。这是对现今中国葡萄酒市场的真实写照。当中国已经成为各国酒商想要抢占的战略高地，要打好这场战役，就必须对中国市场进行更为深入的了解与分析。 近日，有业内人士分享了一份摩根士丹利(Morgan Stanley)的行业分析报告，揭示了近段时间中国葡萄酒市场上的一些趋势变化。 中国尚处于“非合作博弈”的价格战阶段 从数据显示看，目前，中国葡萄酒市场总量虽逐年增长，但增幅并不明显，处于不温不火的境况，且表现出进口酒蚕食国产酒份额的格局。究其原因，可能是葡萄酒市场总体缺乏动力，尚未具备打开消费增长迅猛的三四线城市的能力。 古话有云“宝剑锋从磨砺出”，葡萄酒市场也同样如此。惟有地投入才能真正打开并将新市场收入怀中。在过去，打开新市场这件苦差事都是手握更多资源的国产酒在做，可现在它们的投入在减少;与此同时，进口酒的投入虽有增加，但增加幅度仍有限，且因缺乏资源而较难有效打破市场壁垒。 由此，形成了制约中国葡萄酒市场更进一步快速发力的可能原因。预计，目前这种“非合作博弈”的价格战还会维持一段时间。
容量为2至10升的葡萄酒将被认定为包装产品
从2017年新版协调体系术语中可以看出，此次修正的标题中，对葡萄酒容量进行了全新的定义，这将有助于这个产品类型在***层面上传递的数据 新版协调体系(HS) 术语自2017年1月1日起生效。这是***标准的第6次发布。世界海关***(WCO) 为便于对***范围内贸易商品分类在1983年推行并采用了***标准，目前有超过200多个***以及经济和海关工会使用。 2017年版本HS术语包含5387个副标题，由6位数字编码构成(2012年版本是5205个)。HS是便于不同***制定海关关税及建立国际贸易统计数据使用的。 2017年HS术语版本总共包括233套修正案;85个是有关部门的，包括2013年OIV向世界海关***提出的建议。 标题22.04仅有两个副标题：2204.21，指容量在2升或以下的葡萄酒。2204.29，指容量超过2升的葡萄酒——后者通常被定义为散装酒。新的2204.22副标题，“葡萄酒容量在2升以上，但不超过10升”将不再被认定为散装酒，而是包装产品。 OIV总干事让·马赫·奥朗德(Jean-Marie Aurand)说，“由OIV提议的这一新的***术语参考，提高了该领域统计数据收集的透明度和清晰度，澳洲酒庄，将有助于这个产品类型在***层面上传递的数据。” 2015年，***散装葡萄酒出口有了显著增长，达到了39.6亿升，相当于总贸易额的38%，占***葡萄酒产量14%。
进口葡萄酒2017年如何谋变?
根据中国海关数据显示，2016年，中国进口葡萄酒总量约为6.38亿升，同比增长15%;总额约为23.64亿美元，同比增长16.3%;平均价格为3.71美元/升，同比增长1%，增长幅度不大。 可以看出，2017年乃至未来，进口葡萄酒还将维持高速增长态势，但是随着进口葡萄酒的大众化以及零关税进口国的增多，其价格呈现持平或下降趋势。与此同时，进口葡萄酒的品类或呈多元化局面。 进口葡萄酒日益大众化 2016年的统计数据显示，目前进口葡萄酒已经呈现出销量快速增长、价格近乎持平的状态。2016年1~12月，中国进口瓶装葡萄酒(装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)总进口量为约4.81亿升，同比2015年增21.8%;总额约21.94亿美元，同比上涨17.12%。 法国仍然是进口瓶装葡萄酒来源国的“大哥”，总量约为1.91亿升，同比增长14.4%，约占进口瓶装葡萄酒总量的39.7%;总额约为9.65亿美元，同比增长11.82%，约占进口瓶装葡萄酒总额的44%。澳大利亚、西班牙及智利分别排名第二、三、四。 2016年，中国进口散装葡萄酒(装入≥2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)总量约1.44亿升，同比下降1.37%;总额约1.13亿美元，同比增长14.1%;平均价格为0.78 美元/升，同比上涨14.7%。 “进口量增长，澳洲红酒，总金额增长，但是平均价格增长不大，这说明进口葡萄酒已经慢慢大众化了。”酒业***吕正春分析称，以瓶装葡萄酒的进口量和金额为例，其进口量增长21.8%，总金额同比上涨17.12%，说明其均价并未上涨多少，甚至略有下降。 与此同时，散装葡萄酒同比数量略微下降，但是金额同比增长14.1%，平均价格同比上涨14.7%，这或与国内企业、尤其是一些贴牌企业对于散装葡萄酒的需求上升有关。 根据调查，在西安市场，人人乐、沃尔玛等商超内，进口葡萄酒已经从数年前动辄几百元变为中低端占据多数，而在一些进口商品直营店，零售价50～60元的进口葡萄酒比比皆是。 更多零关税冲击 在经历了2012年新西兰葡萄酒零关税、2015年智利葡萄酒零关税后，中国市场即将面临新一波零关税进口国葡萄酒的冲击。 2017年2月，中国与格鲁吉亚长达七个月的自贸谈判终于结束，格鲁吉亚列文·大卫塔什维利Levan D***itashvli表示，格鲁吉亚葡萄酒、矿泉水和农产品将于2017年下半年正式零关税进入中国市场。这意味着格鲁吉亚葡萄酒将会免除14%的关税，将提升格鲁吉亚葡萄酒在中国的竞争优势。 除了今年下半年会面临格鲁吉亚葡萄酒零关税的冲击外，据2014年11月澳大利亚***与中国签订的自由贸易协定(FTA)，澳大利亚葡萄酒对华的出口关税在2019年将逐渐降至为零。在行业深度调整的背景下，又迎来享受政策红利的进口葡萄酒对市场的冲击，中国葡萄酒企业必须要做出快速而积极的应对。 业界认为，零关税对于进口葡萄酒市场影响很大，自2015年起，智利葡萄酒出口中国实行零关税，凭借这项优势，智利一举拿下散装葡萄酒大来源国地位，2016年，中国散装葡萄酒大来源国是智利，进口总量约8，澳洲葡萄酒，586万升，同比下降18.32%，约占散装葡萄酒总量的60%;金额约为5，744万美元，同比下降8.67%，约占散装葡萄酒总额的50%。虽然两方面都有下降，但都远超于排在后面的澳大利亚等***，所以智利低端葡萄酒仍在国内市场很走俏。 有分析称，新西兰、智利、格鲁吉亚、澳大利亚等都属于新兴的葡萄酒生产国。未来随着我国与欧洲、南美等各国经贸关系的深入发展，澳洲宾利，还将有更多葡萄酒以零关税姿态进入国内市场。这意味着，国产葡萄酒将面临着比以往更为严峻的形势，而进口葡萄酒之间的竞争也更为激烈化。
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