益智玩具项目，益智玩具加盟

玩具专卖店的可性行分析

一、***玩具市场概况
1、中国是玩具生产大国，***70-80%的玩具是由中国生产的。国际***的玩具比如美泰,孩子宝,迪斯尼等均在中国内地进行贴牌生产。
2、在国外市场，大品牌玩具基本上垄断了市场，美泰旗下的芭比娃娃一年的销售额达到了100亿美元，占整个娃娃市场的60%以上的份额。近几年来，以美泰、孩子宝、为代表的品牌玩具加大了购并的力度，导致品牌集中度进一步提升
3、近几年***玩具消费平均以每年10-20%的速度增长。特别是俄罗斯、巴西、印度等国市场更是以30%的速度高速成长。
4、以美国为代表的国际上主流的玩具销售体系构成状况：以沃尔玛为代表大型的商场超市占40%左右的市场份额；以玩具反斗城为代表的玩具连锁专卖体系占据30%左右的市场份额，以亚马逊为代表的电子商务占到了15%左右的市场份额，以KBTOY为代表的其它销售模式占到了15%左右的市场份额。
5、美国儿童的玩具年平均消费率达到了100美元，***儿童平均玩具年消费率达到了100***，而中国目前只有50元***左右。

二、 中国玩具消费市场状况：
1、中国2007年玩具消费总额为150亿元***左右。随着第二次人口生育高峰的来临，国内玩具市场的容量及消费正处在快速增长阶段。
2、国内婴***食品及用品面临着***性的增长，所以，各牛奶生产企业纷纷加大广告市场的投入，好孩子童车、贝因美集团在近几年获得了长足的发展。
3、由于长期侧重于外贸市场的发展，国内玩具生产企业对于内销市场的培训不够重视，因此以国内玩具市场作为发展***的企业很少，目前国内玩具只有******：奥迪和骅威。随着外销市场风险加大及内销市场的增长，国内玩具企业对内销市场的重视程度有了很大的提高。从产品供应的角度强有力的支撑国内玩具市场的扩展。
4、美国玩具人口构成主要是小家庭，所以玩具的购买者主要是父母亲集中购买，因此，更多的是集中购买，每次去买都是一个购物车。而中国的人口结构越来越趋向于6+1的模式，因此国内的玩具消费形式与美国的消费形式有所不同，父母、爷爷奶奶、外公外婆均会给儿童买玩具，并且是少量分批购买的形式。
5、国内家长的玩具消费观念正在进步，以前买玩具是软性消费，主要是用来哄孩子，让他们不要吵，不要闹，不要哭，不要影响大人做事；而现在家长越来越重视玩具的益智教育功能，意识到玩具对孩子心理发展及生理发展的促进作用，因此，玩具的从一个软性的消费上升到一个硬性的消费。
6、***预测，到2010年国内的玩具市场将达到300亿元***的市场规模。
7、国内的玩具销售渠道两极分化：一端是大型的商场超市，集中了国内***品牌，质量很好，但价格很高，因此限制了玩具的消费能力；另一端是路边店，小店，价格便宜，但是质量得不到保证，出于安全的考虑，广大家长也不敢随意的购买。同样限制了玩具的消费能力。
8、国内玩具需求的主流消费是要求品质安全，但价格不是很高。而这些产品主要集中在二三线品牌，因为商场超市的条件很高，所以进入有难度，而路边店的价格限制，也使得他们不愿放下身段。***适合是在玩具专卖体系中进行销售，因目前国内这一块市场基本上接近空白。

因此，开一块正规的玩具专卖店对于目前中国玩具市场来说有很大的机会。

 

 

三、 如何进行当地玩具市场调研：
1、 当地玩具市场总量分析：
当地主城区人口数量：从当地******网站可以获取，按总人口数的五分之一可以推算出儿童的数量。再乘以50即可大致推算出当地儿童玩具消费市场的总量。
2、 当地商圈情况调查：商圈的概念就是当地人集中购物环境所处的位置。一般小城市也就是主城区一个商圈，中型的城市会按区域不同有几个商圈。商圈分为商场商圈、***商业街商圈、社区商圈等。
3、 当地***园、小学、中学状况调查；调查他们的分布状况等。
4、 当地玩具销售情况调查：商场、超市、婴童店、礼品店小店里玩具的品种，品牌、价格等状况。
5、 当地消费者玩具购买行为习惯调查；当地人的平均工资、购买频率、购买目的等。
6、 当地玩具供应整体状况调查；当地玩具的进货渠道等。

 

 

四、公司介绍：

汕头市大树玩具有限公司成立于2003年，具有***的法人资格，是一家集生产、销售、服务为一体大型玩具实业公司。通过七年的不懈努力，大树公司已经成为玩具行业中实力雄厚，规模庞大的品牌公司。2008年初，大树公司以北京为基地，正式启动大树玩具的产品品牌及渠道品牌联合发展战略，***开拓国内市场。发展至今，大树公司占地12亩，自有办公面积2000平方米，产品展厅6500平方米，仓库5000平米，生产车间20000平方米，下辖玩具工厂20000余家，玩具品种80万种，产品销往世界150个***，国外合作客商3000多个，2010年生产销售总额6000万美金。是目前汕头地区***具有发展潜力的玩具公司之一。

大树玩具的事业发端于2003年底，经过6年多的快速发展，大树玩具已经发展成为由七家公司组成的跨国集团公司，业务及中国、香港、美国、欧洲、南美洲、亚洲、中东等世界主要***和地区，是迪士尼、沃尔玛、家乐福、KMART、CASINO、美泰等大型超市及国际玩具品牌的合作伙伴；目前公司经营玩具达80万余种，年销售总额6000万美金，是中国***大、***具品牌影响力的玩具公司之一，被业界誉为***有发展潜力的玩具企业之一。

大树智能创意玩具
　　2007年初，汕头大树玩具有限公司强势推出自主品牌的拼插类“大树智能创意玩具”，该产品通过CCC、EN71等多项认证。“大树玩具”有着长远的战略目标，***的价值理念，以及对市场敏锐的洞察力和对行业发展方向的准确把握。力求提供各款适合各个年龄阶段和不同消费群体的玩具，倡导并***新的玩具文化。产品一经推出，深受消费者喜爱。 　　
大树智能创意玩具，和日本***品牌LAQ采用了相同的工艺水平和材质，是一款儿童教育***鉴定并推荐的儿童智力开发教育玩具产品。它由于其儿童教育功能受到儿童教育***、儿童脑力开发***的认可与推荐，成为一款流行的保育院、***园、小学等教育单位的***儿童教育产品，并成为老师、家长与小孩之间一座沟通的桥梁，被评为培养儿童的动手能力、想象能力、创造能力、细致性、条理性和沟通能力等综合能力的益智早教产品之一。大树智能创意玩具是大树集团专门针对国内儿童成长需求创建的一个益智玩具品牌，***为“益智教育玩具***”。也就是说，大树不仅仅是益智玩具，更是我们身边贴心的早教***，儿童们的知心玩伴，这正是我们所倡导的一种全新早教模式。“大树”，英译：BIGTREE，意为：孩子成长的未来，就从"大树"开始。

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