在我看来，SEM***忌讳的有如下几点：
1、把谷歌当成百度做。
谷歌是一个相对百度来说更***，更精致的引擎，它的计算方式较为复杂，质量积累不只是随口说说，想靠出价驾驭它是不太可能的。而百度相对谷歌而言，则粗狂许多，调价可以有几块几块的幅度，只要质量不是太差，一个或几个的排位完全可以通过提高出价搞定，要降价亦是如此，可以从5块降到3块，甚至1块等等。而谷歌要是如此做，后患一定无穷。通常来说，谷歌价钱的升降幅度一般是：出价-（出价-CPC）*0.2，这个数值可能相对百度来说很小，但如此降价：1，不怎么影响排名；2，不怎么影响流量；3，日后可在这基础上继续按公式降价（若一切无变化的前提）；4、手段温柔不易破获质量得分。 再看看创意层面，百度的创意较谷歌长很多，可优化性强很多，百度对创意的敏***依然远远大于谷歌，因此一条好的创意诞生在百度，可以使得CTR成倍的上升，而谷歌未必。就从调价和创意2者看，百度和谷歌就有很大的不同，但很多从百度起步的SEM者往往习惯将百度的优化方式运用到谷歌上，这***是不可取的。
2、主观地做SEM
我所说的主观是指在关键词的制作中，当你把词根与词缀组合后，一眼望去可能会有很多想象中压根就没人搜的词汇出现，但这只是你个人的主观想法，不代表全中国、全世界的人与你想法一样、习惯一样，所以不要因为自己觉得这个词没人搜而放弃它，更何况，即使无人搜索，它也不会给账户带来***效应。
3、盲目地做SEM
这里的盲目是指在缺乏数据支撑的条件下，做SEM。众所周知，SEM是极为烧钱的事业，但如何烧得***精，烧得***省，一定要有完善的数据***系统，时代在进步，SEM工作也需要更加地智能化，一套能***到每一个关键词转化等情况的软件是必须的，据我所知，很多互联网公司都为SEM配备了这样一套东西。
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