成功的包装形象视觉设计，在阅读其视觉语言时非常轻松、自然、流畅，而且有一个较好的视觉层次。首先看什么，然后看什么，***后看什么，这个顺序是由包装画面的视觉中心及视觉形象的强调度决定，视觉信息的传达通过一定的设计使观者产生视线的不断移动和变化，我们称之为视觉运动。
包装形象的视觉流程设计的基本原则，是运用所需要的构成要素，是观者的视线按照设计者的意图，以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，获得***佳的视觉传达效果。
人们在观察一个物体时，眼睛从一端慢慢转向另一端，在视线的运动中，上下方向的运动比左右方向的运动困难些，这是人类的一种视觉习惯，在包装形象的视觉设计中，由于文字、图形、色彩的量的紧张感对视线的吸引，产生视觉的不断移动和变化，这就形成了视觉运动。
视觉的运动是视线在画面中位置的移动，是一种生理和心理的感受，它是依赖视觉经验的知觉引起的反应。视线的运动具有直线性的特点，即视线从一个视点转移到另外一个视点时的运动轨迹是一种直线的转移，所以，在包装形象的视觉设计黄总，应该通过诱导媒介（文字、图形或色彩），使观众的视线按照设计者的意图，以一定的方向顺序串联起来，形成一个有机的统一体，使其发挥***大的信息传达功能。
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