二次世界***之后，在欧洲和美国平面设计发展的同时，还形成了一个新流派——观念形象设计，它与瑞士国际主义平面设计风格和讲究规则性的纽约派同时发展，并且更强调视觉形象和艺术表现，以及设计与艺术的结合，观念形象设计在欧洲的表现，常常被宣传海报所采用，而在美国，则更趋向于单纯的艺术表现，例如出现了影响当时美国平面设计的“图钉派”观念形象设计打破了自包豪斯以来和***之后国际主义风格的局限，开创了平面设计的新篇章。
观念形象设计的出现与现代艺术运动有着密切的关系，其影响因素之一是现代主义艺术运动的风格流派，特别是立体主义、象征主义、未来主义等等，涌现出了毕加索等众所皆知的现代主义大师。20世纪60年代前后，抽象表现主义、波普艺术对西方的观念形象设计影响也很大。
东西方的观念形象设计作品或多或少都流露出现代艺术风格的影响痕迹，更加抽象的、象征性的图形取代了图画取代了图画现代主义设计的写实插图风格，清泪的现代注意内容的象征性，表现性风格通过平面设计的照片拼贴、运用到字体综合的新编排构图中，达到设计的视觉观念传达，设计家们成功地把20世纪上半叶的现代艺术运动中的手法，运用到现代平面设计中，形成艺术和设计的融合，在招贴海报设计上，个人风格的表现尤为突出，显示了设计上个人艺术观念表达的可能。同时，不少杰出的艺术家也涉足平面设计，通过海报设计、vi设计、logo设计、画册设计等形式表达自己的艺术倾向，从而促进了平面设计的进一步提高与发展。
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