对于一个要进行品牌策划的公司来说，首先要弄懂的就是什么品牌策划，品牌策划都包含哪些内容。新蕊广告在这里简单的描述一下什么是品牌策划：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。其中品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身就并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌策划就应该以品牌为核心，对品牌的创立或发展历史进行讲述，从而将与品牌相关的时代背景、文化内涵、经营理念等信息进行深度展示，从而打造不同于其他产品品牌的品牌个性。
品牌就像人，品牌的个性不是相对于其它品牌的独特的特性，而是指品牌如人或者说品牌“就是一个人”，品牌个性就是当我们把品怕想象成是一个人时，这个人的个性：是青春靓丽的、时尚***的、简单朴素的、美丽大方的等等。一个人的个性能够给接触过的人留下心目中的印象，品牌也是一样的，它也需要抓住消费者的眼球从而留下在消费者心目中的品牌形象。这个品牌的个性形象必须反映品牌的，必须受到目标消费者的欢迎，必须满足消费者自我表达的需求，必须加强消费者对于公司产品及服务的体验，这样才是一个成功的个性品牌。
一个品牌如果没有人格化的含义和象征，那么这个品牌就是没有个性的。
品牌的个性，不是品牌独特的差异性，而是品牌当消费者把它想象成为一个人时，这个人的个性，因此，品牌的个性是品牌人格化后的所显示出来的独特性。
如果一个品牌没有人格化，就没发与消费者建立感情，形成偏好。因为没有稳定的内在特性和行为特征，消费者无法认识和认定品牌的个性，自然也无法与消费者自己的个性进行比较并确认是否一致。
品牌的个性要有它自己企业的内在特征存在，这样才能更好的彰显品牌的独特性，在此基础上要更好的对消费群体进行调查，才能更好的投放品牌，才能赢得消费者心目中的品牌。