商标在农产品销售中的作用，近几年来出现了商标注册热潮，甚至出现了***商标风。以大闸蟹为例，大闸蟹去年为巴城人带来了6亿多元的综合效益，当地已经注册的商标有大闸、巴解、阳澄湖、***湖、阳澄蟹、巴王、天天发、巴鳌、蟹王兄等33个，还有几十个商标在申请注册中。这么多的商标，让人感到当地经营者强烈的商标意识，也让外地消费者有些眼花缭乱，不知哪个才是正宗的阳澄湖大闸蟹。巴解阳澄湖大闸蟹有限公司董事长顾秀文不无遗憾地告诉记者，其公司是农业局下属企业，因为实力强大，1998年即注册了我市***个螃蟹商标“大闸”，然而意想不到的是，“巴解”牌商标随后被正仪多种经营服务公司注册。但这种一哄而上、各自为政的局面，与没有商标的效应几乎是同等的。
云山集团把柑橘、水蜜桃、杨梅、草莓等39个农产品商标注册登记，申请条码、设计包装等，以“云居牌”商标上市，不仅价格高，而且非常俏销。今年一季度，该集团已实现农业生产值 1.2亿元，与去年同比增长19.2 %。
云山集团按照规模化、标准化、市场化的要求，以农业基地建设为依托，***规划10000亩桃园、20000亩桔园、5000亩茶园、60万袋食用菌、2000亩大棚蔬菜和500亩甲鱼养殖，引导农民规模种养，切实提高经济效益。同时大力发展农业龙头企业，现有七娃食品、绿宝酱菜、荣祺食品等 10家农产品加工企业，提高了农业产品的附加值，当地5000多名农民在食品加工厂就业。该集团对39个农产品进行商标注册，走“商标农业”之路，树立云山农产品的品牌。水蜜桃过去一直是云山集团主要果业产品之一，可一直卖不到好价钱。2009年云山柑桔统一实行“云居品牌”，通过了***追溯产品认证。并实行统一种苗、统一生产技术、统一管理、统一品牌、统一加工销售。水蜜桃每斤价格比过去提高一倍多。仅此一项，果农增收100多万元。目前，云山集团被授予***绿色食品建设示范基地，“云居牌”柑橘、水蜜桃、杨梅、板栗、草莓、李子获得了绿色食品证书，“云居牌”农产品俏销南昌、武汉、上海等大中城市。
农产品要用好商标，首先必须增强保护意识，利用商标保护知识产权，保护自己的品牌。“正仪”牌青团子被周庄人***后，给正仪青团子生产商带来了很大的震动。原正仪镇***大的青团子生产厂家“正仪文魁斋糕团店”的老板吴定元产生了危机感，很快注册了“文魁斋”商标。今年他还在当地工商部门的支持下开始申报苏州市知名商标。据介绍，正仪青团子之所以出名，靠的是吴定元家的***秘方，至今，正仪生产的青团子90％以上要买吴定元提供的“清水”。没有吴定元家提供的“清水”，味道就不正宗。
要用好农产品品牌，在商标使用上，不能单纯为注册而注册，必须将商标使用与推进农业产业化、推行无公害化生产和提高农民的***化程度结合起来。这就要求地方***要做一些***协调工作。在张浦镇，由于镇***大力扶持，当地已形成“小莫”牌甲鱼、“南港”牌早春红玉、“寿果”提子、“福星”蘑菇4只农产品品牌，不仅注册了商标，还形成了产业化，四大品牌已带动上千户农民致富。