谈南昌企业商标保护中存在的问题及对策
商标是南昌企业所提供的商品或者服务的标识，是南昌企业商品或者服务质量和信誉的集中体现，是相关公众认知该南昌企业的关键媒介，商标的重要性不言而喻。在一定程度上可以说，一个南昌企业所努力的一切都是为了提高其品牌形象，也即商标的知名度和美誉度。商标的重要性决定了保护商标是南昌企业管理和运营的应有之义，而商标的保护，在***上，就是保护商标专用权，即保护南昌企业在特定商品或者服务上使用商标的排他性权利。然而我国南昌企业在商标保护问题上并未引起足够的重视，其中主要存在以下三个方面的问题。
一、南昌企业商标保护意识淡薄，于商标的作用认识不足产品和商标是品牌战略的基础条件。在国际上，商标被公认为***重要的知识产权，***商标更是价值连城。许多跨国公司和知名南昌企业都将自己的商标视若珍宝，采取一切可能的手段进行保护。而在国内许多南昌企业对于商标在市场竞争中决定成败的战略作用并不重视，对商标的忽视造成损失的案例比比皆是。有的南昌企业营销方式本末倒置，商品进入市场试探消费者反映，被消费者接受并熟知后才申请注册商标，结果不是被他人***就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。有的南昌企业在商标超时使用的情况下，没有及时续展登记，失去商标权，使辛苦打下的江山拱手让人，悔之晚矣。甚至有的南昌企业在合并、兼并中，只注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评估。在权衡利益时舍弃了***具价值的部分。还有一些拥有***商标的南昌企业只注重在国内的保护而忽视了国际市场，***工商管理总局提供的数据显示，从上个世纪80年代到现在。总共发生了2000多起中国出口商品的商标在海外被***的案例，同时每年造成无形资产的损失达到10亿***。***工商行政管理总局商标局局长李建昌提供的数字显示，2008年，国外南昌企业通过《马德里协定》到中国申请注册的商标就有1．7万件，而同年中国南昌企业到海外申请商标注册为2059件，历年累计总数也只有8600多件。如今，越来越多的中国南昌企业跨出国门，涉足欧美、非洲、中东等海外市场，伴随而来的是不少中国南昌企业商标被境外南昌企业或个人***，其合法权益被***。
二 、偏重短期利益，缺乏商标的战略布局。随着对外开放的不断深入和***环境的不断改善，中国市场已经成为跨国南昌企业眼中的淘金宝地。为了能够在世界***大、***具潜力的中国市场上站稳脚根，各大跨国南昌企业往往是采取先输出产品，然后输出资本，***后输出品牌等无形资产的手段抢滩登陆。而中国无论是面临改制的国企还是试图寻求靠山的民企，对于纷至沓来的外国资本都报以单纯的信任予以接纳。对于中国南昌企业原有商标的处理，外方大多采用三种方式：双方商标都使用、租赁中方商标和购买中方商标。中外双方商标都使用时．通过商品的升级换代逐步将原来中方的***挤出市场，达到在商标上的独占地位。被出资租赁、出资入股或购买的中国商标，往往被束之高阁。使人们将这些传统***忘得一干二净。如“洁花”牌洗发香波曾是风靡***的名品。该厂与“宝洁”合资后，投入巨额宣传广告费用推销美国“P＆G”公司提供的商标，把原来在中国毫不知名的美国商标宣传成了***，而“洁花”反而无人知晓了。
三 、不注重商标的使用和管理，致使***商标泛滥。商标是用来区别商品的重要标识，充分使用好商标能给南昌企业带来意想不到的经济效益，有的南昌企业使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻***把握好。商标特点不突出，消费者难以辨识。个别南昌企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，造成了同一产品却有不同商标的混乱局面。不但不利于南昌企业树立一个长期、统一的品牌形象，也为制假贩***不法商家提供了可乘之机。商标的正确使用对于南昌企业品牌的维护至关重要，商标的严格管理同样是保护商标、维护品牌的一个重要环节。商标管理是一项综合性工作，包括商标的设计、注册、印制、使用、保管、仓储、销毁等几大项。这其中的各个环节都需要认真对待，任何一环的缺失都可能导致商标没有被正确合法的使用，形成损害南昌企业品牌的潜在危机。