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扬子晚报发展经历了四个阶段
记者：请朱总编谈谈《扬子晚报》20年来的发展壮大过程。
朱铭佐：《扬子晚报》创建于1986年元旦，到今年创刊20年了。作为创办人之一，我对《扬子晚报》的发展可谓是历历在目，铭刻在心。回顾20年来的创业历程，我认为可以把它分为四个阶段。
***个阶段，从1986年到1992年。这一时期是初创阶段，或者说是基础阶段。我们的日发行量从***年的11万多份上升到1992年的57万多份，广告收入从1986年的51万元到1992年的1290万元。
第二个阶段，从1992年到1999年。这一时期是《扬子晚报》大发展阶段。当时在南京、江苏报界，《扬子晚报》都是一枝独秀。此阶段我们的版面进行了大胆创新，并进行大扩版，取得了很大的发展，日发行量从57万份增加到145万份，广告收入从1290万元增加到3.14亿元。
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第三个阶段，从1999年到2004年。这个阶段是报业竞争***激烈的阶段。都市报开始兴起，报界出现价格战，其中尤其以南京报界价格战***为激烈，我们一直坚持五角钱一份，而竞争对手方面，却出现了一角钱的报纸和订报送等价实物的不要钱的报纸。直到2004年，还有一家对开40个版的报纸打出了两角钱一份的价格。好在《扬子晚报》有厚实的基础，同时我们在办报经营方面也不断改革创新，因此，南京的每一次价格战，我们的发行量虽然略有影响，但总体仍保持***的地位。几年竞争下来，我们又发展了。日发行量从145万份发展到180万份左右，***高超过200万份；广告营业额也从3.14亿元增加到4.5亿元。
第四个阶段，从2004年开始。这是创新晚报模式的阶段。从***来讲，经过前几年的竞争，大部分晚报改成了早报，晚报如何创新，晚报还有没有前途，这是业界普遍关心的问题。从南京、江苏的报业竞争来讲，虽然竞争还很激烈，但几年下来，我们的竞争对手能使用的手段都使出来了，现在的竞争进入了一个相对平稳、持久的阶段，任何一方寻求突破，必须有非常的手段。我们在2004年经过几轮讨论，在******推出了“滚动出报”、“一报两投”的举措。这使我们《扬子晚报》在办报、经营、发行等方面进入了新一轮的***探索创新阶段。实践的时间虽然还不长，但已经显示出其优势。
扬子晚报办报理念的发展演变----扬子晚报发展经历了四个阶段
记者：从《扬子晚报》不同的历史发展阶段，我们了解到了其发行数量，广告收入，版面的扩大，覆盖面的普及变化。哲学家认为：“物质世界的数量变化，决定着其质的变化。”请朱总编谈谈《扬子晚报》由量变到质变的过程中，是什么观念、理念、形式、模式起着决定性作用？其丰富的内涵给人们以什么样启示、启迪？
朱铭佐：这里主要讲讲办报理念问题。20年来，扬子晚报始终把握时代的脉搏，伴随时代的脚步，不断调整、发展自身的办报理念。仔细分析一下，我们的四个发展阶段的办报理念都是不一样的。
首先是创刊之初，我们基本是在继承中国晚报的传统模式的基础上开始探索的。当时的理论认为，晚报是日报的“补充”，是补日报的不足，日报登的东西，晚报是不登的，晚报的“四大支柱”是社会新闻、文化新闻、体育新闻和副刊；晚报的新闻要“短些，短些，再短些；软些，软些，再软些”；晚报新闻以快捷的信息为主，“抢先咬一口，赶快往前走”，深度的报道留给日报去做。
第二阶段，1992年***同志南巡讲话，党的十四大召开，***市场经济的确立，使我们的办报思想有了新的跨越。我们提出了“嫁接党委***报的优势，办一张党和人民都满意的报纸”。除了原来“四大支柱”外，省市政务新闻、国内国际重要新闻在晚报上都得到了体现。这阶段，随着内容的丰富，我们进行了扩版，国际、国内和要闻等都有固定的版面，同时还结合群众的生活，开辟了“健康长寿”、“电脑时代”等专版。我们称这阶段的办报思想为“顶天立地”。
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第三阶段，随着都市报的兴起，报业竞争的加剧，特别是针对业界的一些不良行为，我们提出了“牢记社会责任，追求健康发展”的口号，办报讲格调、讲质量、讲服务、创特色。讲格调是针对业内“星、腥、性”之类的低俗新闻而言；讲质量是针对虚***，强调新闻要真实；讲服务包括两个方面，既要服务广大百姓生活，也要服务党的中心工作；在创特色上，主要是在早报兴起并逐步成市的情况下，晚报如何在做大做强当日新闻的同时，做活做新昨日主要新闻，在深度报道上进行了积极探索。
从去年起，我们的办报理念又有了新的发展，可以看做是进入了第四阶段吧。扬子晚报在******推出“滚动出报”、“一报两投”的新模式，即报纸分为上午版和下午版。为什么要“滚动出报”、“一报两投”呢，这也是我们的一种探索。中国晚报在21世纪激烈竞争的报业市场中，是发展还是衰亡？一直是业界人士关注的话题。这个话题是从“晚报早出还是晚出”引起的。因为***目前约150家晚报中，改为出早报的已有100多家。从“晚报晚出”的比例来看，中国晚报似乎在走下坡路。扬子晚报究竟是早出还是晚出，也迫使我们作出抉择。***终，我们选择了一条在中国报业******的道路：“滚动出报，一报两投”。即按新闻的时效性，一天两次滚动出报，对扬子晚报的订户，在早晨和下午两次投递。这样做，有两个意义，其一，填补了晚报原来没有早版的空白，一方面，满足了读者对新闻早知道的渴求；另一方面，也满足了一些广告客户在早版发布广告的要求。其二，尊重了晚报一批忠实读者的阅读习惯，进一步张扬品牌内涵与优势。扬子晚报走过近20年的历程，发行量200多万份，其读者过去都是“晚读者”。“滚动出报”既保留了下午出报的原有优势，占住了原有市场，又开拓了上午的市场，两个拳头出击，大大增强了扬子晚报的核心竞争力。从办报理念来讲，***，它传承了扬子晚报一贯坚持的办报理念，以新闻产品的优良品质进一步提高读者的满意度；第二，通过“一报两投”这种全新的营销方式，使读者对报纸有了更密集的接触，满足了读者对新闻时效的心理渴求，强化了读者对扬子晚报品牌的认知，再造品牌竞争新优势。
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