牛肉企业市场调研
（一）牛肉消费者市场调研
1、消费者对产品的总体接受程度调研；
2、产品的概念、产品品牌名称调研；
3、产品的消费目的调研；
4、产品的消费心理调研；
5、产品的消费趋势调研；
6、产品与同类竞品相比优点与不足调研；
7、消费者对产品的个性化需求是什么；
8、产品的品牌***调研；
9、产品的目标市场调研；
10、产品的核心利益点调研；
11、产品的系列卖点调研；
12、产品价格***调研；
13、产品的口味调研；
14、产品的包装调研；
15、产品的销售渠道调研；
16、产品适合的传播方式调研；
17、产品终端销售调研；
18、产品有效的促销方式调研；
19、消费者对产品做大市场的营销建议；
20、产品消费者的个人特征。
（二）牛肉产品经销商市场调研
1、贵公司经销哪些同类产品品牌；
2、哪些品牌的产品销售状况比较好，主要原因是什么；
3、贵公司经销同类产品的销售状况；
4、各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些；
5、经销商认为该产品的优点与不足；
6、增加该产品销量的方法有哪些；
7、您是否愿意销售该产品；
8、对销售该产品的顾虑；
9、您预计该产品的市场前景如何；
10、与厂家的合作方式建议；
11、希望厂家提供哪些支持；
12、经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议。
（三）牛肉竞争对手市场调研
1、品牌***； 2、产品类别；
3、产品***； 4、目标市场；
5、各类产品的价格； 6、产品卖点；
7、销售区域； 8、市场进入策略；
9、广告策略； 10、促销、***策略；
11、销售政策； 12、销售状况；
13、企业的发展动态等。
牛肉企业整合营销策划
（一）牛肉企业品牌整合营销策划体系
1、品牌识别：（1）品牌状况；（2）竞争态势； （3）消费需求；
（4）本品位置；（5）品牌问题； （6）市场机会；
（7）品牌目标。
2、品牌战略：（1）品牌名称；（2）品牌标识； （3）品牌框架；
（4）品牌***；（5）品牌核心价值；（6）品牌利益点；
（7）品牌个性。
3、品牌策略：（1）品牌建立；（2）品牌结构；（3）品牌差异化；
（4）品牌提升；（5）品牌延伸；（6）副品牌；
（7）品牌壁垒；（8）品牌远景。
4、品牌传播：（1）传播目标；（2）传播概念； （3）品牌口号；
（4）传播方式；（5）媒体组合； （6）传播检测。
5、品牌整合：合理规划品牌之间的关系、作用和职能
A.企业品牌与产品品牌之间的关系；
B.产品品牌与产品品牌之间的关系。
6、品牌管理：（1）品牌手册； （2）统一识别； （3）品牌实施；
（4）品牌检测； （5）品牌维护； （6）效果评估。
（二）牛肉企业市场整合营销策划体系
1、市场策略规划：（1）市场状况；（2）消费需求；（3）竞争状况；
（4）本品现状；（5）存在的问题及原因；
（6）市场机会；（7）市场策略。
2、产品线规划：（1）品类架构；（2）目标市场；（3）产品***；
（4）价格***；（5）产品形态；（6）产品包装；
（7）产品诉求；（8）广告口号。
3、渠道规划：（1）渠道模式；（2）通路长度和宽度；
（3）经销商的选择；（4）销售政策。
4、广告规划：（1）广告创意；（2）广告语； （3）广告预算；
（4）投放媒体；（5）投放区域；（6）投放组合；
（7）效果评估。
5、终端与促销规划：（1）终端选择；（2）终端陈列；（3）终端导购；
（4）终端理货；（5）终端展示；（6）终端促销。
6、销售体系规划：（1）销售体系架构；（2）各级销售***的职能；
（3）销售***的培训；（4）销售***与经销商关系。
牛肉产品包装创意与设计
（一）牛肉产品包装设计策略
1、产品品类的搭配； 2、产品品牌的架构；
3、产品价格搭配； 4、产品容量搭配；
5、产品口味搭配； 6、产品色调搭配；
7、产品包装的材质； 8、产品包装其它策略。
（二）牛肉产品包装设计内容
1、产品品牌名称； 2、产品品牌***；
3、产品传播口号； 4、产品包装的系列文案；
5、产品食用说明； 6、产品QS等相关认证；
7、包装其它内容； 8、产品包装视觉整体效果等。
牛肉企业影视与平面广告的创意与设计
（一）牛肉影视广告的创意
1、市场细分； 2、目标市场；
3、市场***； 4、广告诉求对象；
5、广告诉求点； 6、广告诉求方式；
7、广告气质； 8、广告语；
9、广告画面； 10、广告音效；
11、TVC创意等。
（二）牛肉平面广告创意与设计
1、报纸广告；
2、杂志广告；
3、灯箱广告；
4、车身广告；
5、路牌广告；
6、其它平面广告的设计与制作。