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杨彬认为,对于思科来说,***重要的是扩大品牌在个人消费者中的知名度,以及培养思科品牌的亲和力.思科一直致力于网络设备领域,在个人消费者市场领域中的知名度、影响力还远远不够.思科旧标识中的“Cisco System”和网络数据传送的波形图更给人以***化的感觉,“System”代表的是一种高精尖的***科技***,电波图透露着高可解决性方案的身分.思科要通过更换标识改变品牌的整体形象,用新的理念来塑造、诠释自己的新的品牌形象.新的标识虽然兼顾了企业用户和个人用户的口味,但要培养个人用户对思科品牌的品牌认知度和品牌好感度,更换标识只是一个必要而不充分的条件,思科需要在产品、渠道、销售等各方面发挥自己的品牌号召力,提高品牌知名度和亲和力。
而英特尔早已经是妇孺皆知的品牌,尽管英特尔一直都支持企业用户,可个人用户对英特尔一点也不陌生,整体品牌知名度早已不是英特尔所需要关注的问题.杨彬认为,英特尔需要做的是转换个人用户对英特尔品牌的价值认知,让个人用户体会到英特尔品牌为其带来的新体验.从目前英特尔面临的挑战来看,其应该更多地向三、四级市场以及农村市场渗透,不能再强调自己的***技术,需要把更多的目光放在关注成本有效、技术应用性和可靠性上,针对不同的目标市场,采取不同的市场战略,扩大在各级市场的份额,让品牌知名度变为消费者的购买欲望。
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