谈到济南品牌设计（BD，Brand Design），很多人会将之与企业形象设计（CIS，Corporate Identity System）相混淆。区别这两者的关系，可以将企业形象设计中的企业比作人一样，企业也有自己的形象，而形象的好坏，直接影响到企业被大众接受的程度及其今后的发展，而只有具有自己与众不同的特点才能让人印象深刻。所以，企业如人一样，如果想出名，想有好的发展，就需要将其自身的形象进行包装设计。
一般来说，企业形象设计是指企业的内在精神和外在特征的集中表现，是通过对企业各方位全方面因素进行系统的总结与思考之后科学地设计出一个能够提高企业凝聚力，企业竞争力的有效方法，设计出企业个性特征相应的产品形象、服务形象、信誉形象等一系列的形象，推动企业变革和发展，促使企业经营目标的实现。企业形象设计越具个性、科学性，就越容易被社会公众所接受，企业的知名度就会越来越高，竞争力就会越来越强。现代企业想要占领市场的首要要素已经不单单是简单的服务、产品等等，服务、产品这类元素已经不能单纯地保证现代企业在同类行业中立于不败之地，在茫茫商海中，现代企业更需要的是整体的包装推广，而企业形象设计就是让企业凸显自我的***道有力途径。
品牌用VI是对品牌形象进行设计，应明确视觉设计的方向性，为哪个品牌进行设计，该品牌的***是什么，对进行的设计是否符合品牌的***。在进行设计前，首先应该明确品牌的***，并确定设计的方向性，这样才能有的放矢，如果这些方向都不明确，设计出来的作品很容易会产生偏离，方向不对，努力白费，设计出来的作品，即使有一定的美感，却也不一定符合产品***。另外，进行VI品牌设计时，应该着重考虑消费者的审美喜好，虽然我们是为企业在设计产品形象，但产品***终还是到消费者手中，而评判设计的好坏***终还是由消费者说了算，市场接受了，消费者认可了，对企业来说这才是***位，当然设计师的审美感应当高于消费者，但同时也应考虑消费者的接受程度。
简而言之，企业形象设计是一项综合的工程他主要是把企业的文化、精神以及以一种什么样的风格展现在人们面前。而品牌设计就是为所生产的产品进行设计，以达到提高产品的质量、外观、知名度的效果。
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