微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微电影时” （30秒－300秒）放映、“微电影周期制作（1－7天或数周）”和“微电影规模***（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽 默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。其主要特征主要表现在以下三点：
一“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！
二“有起承转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和***艺人更重要！
三“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。