据有关数据统计，国内消费者已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。随着中国日益加快了同国际接轨的进程，各类策划、***、咨询公司像雨后春笋般蓬勃发展，在数量上就如当年广告公司扩张那样迅速膨胀。人们真正感受到了策划带来的巨大冲击力。而近年来，中国策划业在探索中有着长足的进步，尤其是在营销策划方面，但同时又潜在着诸多问题。如果不能正视这些危机，不能使其得到有效解决，势必会使中国策划业的前进步伐受阻。
那些经验丰富的品牌策划公司都具有哪些特质呢？
1、更懂得如何为企业提供真正的服务。
中国策划业正处在历史的转折点，对品牌策划人的要求也越来越高。在经济转型期，很多事情的发***展前景有很多不可预见性、不可确定性，但人们对前途又充满很高的期望，因此就很容易产生急功近利的浮躁心情，进而产生一些消极的影响。
业内人士表示，品牌策划人是一份帮助企业解决问题，使企业品牌走向成功的职业，这样的职业很伟大。品牌策划人首先应该要有责任心，不能只注重品牌，要学会为企业服务，这一点很重要，否则企业怎么会将动辄几十万、上百万的策划项目交给你运作。品牌策划人的思维要有创造性，要够聪明。品牌策划公司本身属于智力产业范畴，中国的策划业正在一天天的成熟，一天天的壮大。现在国际策划公司的收费比我们本土公司还便宜。这说明过去的国际公司的优势地位正在被中国本土的策划公司所代替，因为中国人的创意很聪明。
目前，中国的“品牌”策划已经不是处于起步阶段，而是达到了一个很高的水平。从商业的角度来讲，国际策划咨询公司与本土公司相互交融，这就促进了中国策划业的发展。在叶茂中看来，同国际同行相比，中国策划人欠缺的不是创意，而是经验，无论成功还是失败的经验。而外界的大环境对于策划人也很重要，这里的大环境包括社会背景、文化背景、受众的受教育程度等方面。
在项目运作过程中，策划人是不能离开市场、企业和消费需求的。本土品牌策划人应该在借鉴国际同行***经验的基础上，吸收社会学、营销学、传播学、心理学等学科的知识，将品牌策划当作一项长期系统的工作。
2、品牌策划公司应避免走套路，要有创造性的思维，不应该只对品牌，还要对拥有品牌的企业，其历史和文化有***的了解，努力找到品牌、企业和消费者之间的共鸣点。
3、企业要注重知识产权的认知与应用。现在，知识产权已经受到越来越多的关注。作为品牌策划人，在进行品牌策划和建设的过程中，也要重视知识产权的保护。而作为一个***的策划人，应该使自己的作品具有一定的抗风险能力。在做品牌策划之前，策划人就应该建议并协助企业做好相关专利保护和商标注册等工作。有能力的企业不但应将品牌注册商标，而且还要将同品牌名称相近的字母或文字注册保护性商标。
同时，***的品牌策划人需要为社会、为企业、为消费者负责，经得起社会的考验，不能策划任何对社会***的活动。品牌策划人自身的价值观念十分重要，因为品牌策划人自身大价值观必然会折射到其所操作的品牌之中。由此可见，品牌策划人必须具有正确的价值观，以彻底杜***负责任的策划！
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