http:/// 咖啡豆品牌如何实现对营销传播的创新突破
有史以来的重大发明创新，大多是小民创造的伟大奇迹，很少是***、大学、研究所的贡献。俗话说“初生的牛犊不怕虎”，敢于挑战***、敢于质疑公认的真理，是创新的原动力。爱因斯坦在提出相对论的时候，几乎没有人认同，即使在被有关学术机构认定为真理的时候，世界上真懂的人也还是寥寥无几。鲁迅先生层说过“世上本没有路，走得人多了也就成了路”，***个开拓这条路的人，一定不是循规蹈矩者，而是敢于打破重建的人。而我们今天所说到的“创新”则应该走下高高在上的神坛，自然回归大众。
那么，咖啡豆品牌如何实现对营销传播的创新突破呢？
1、先打破后重建的方式。
事实上，人***大的敌人并不在外界，而是自己固有的思维模式。要有所创新，***重要的是敢于打破自己的习惯思维，在别人熟视无睹的地方，见人所未见，想人所未想，才能创造奇迹。这就好比是一只空杯子，即便它是圣杯，想要重新斟上好茶，还是要先将隔夜茶倒干净；同理，要重建一个新格局，必须先将旧格局颠覆。
2、先融入后跳出的方式。
要有所创新，有所突破，必须先完全融入其中。真正有突破性的创新绝大多数都是出乎意料之外的，是在向预定目标前进的过程中，偶尔得到的副产品，是意外收获。说是灵感也好，说是顿悟也罢，那为什么没有出现在别人的脑子里？客观来讲，机会确实只属于那些有准备的人，即融入其中的人；当它偶尔在不经意间跳出来，也就是成功之日了。
3、先僵化后优化的方式。
聪明人是这样读***书籍的，先精读，不断查阅有关文献求证，把书读厚；而后，去伪存真，去粗取精，再把书读薄。***高境界是将学到的知识全部忘记，化为自己的智慧和思想。
曾经，阿里巴巴总裁马云指派过一位员工，去大学进修MBA课程。而他的考核标准很简单，毕业时，只有将所学全部忘掉，才能算是真的毕业了，因为只有达至这种境界，知识才能转化为智慧，变成下意识的思维模式，才能活用于日常的每一个决策，才能真正用来解决问题，而不是制造问题。其实，在创意经济时代，每个人都变身为管理者，更多的工作是解决问题。欲求解决根本问题，必须先清晰界定问题的本质是什么？有时候，需要罗列出尽可能多的问题，然后采取逐步排除法，找到***关键的问题点是捷径之一。创新犹如在暗箱中寻找出路，***的办法就是摸索前行，不断尝试，在试错中找到正确的路径。
4、先谋势后成事的方式。
有句话说“没有做不到，只有想不到”。而事实是，好创意其实并不奇缺，但真正能够将好创意卖出去才是***难的，看看每年过期失效而未加利用的专利量，也就自然明白了。其实说到底，成功很难，但不成功更难。记得有位成功学家曾经说过“快速失败，才能快速成功”。
有人说许多学者在纸上谈兵，其实纸上谈兵是前奏，是必须的。对咖啡豆品牌企业而言，不能很好地谋势，就难以顺利地成事。企业不一定非要拥有“***”，但只要别人认为你有，有信心与你合作，在合作的过程中就可能不经意间碰巧找到成功的根本路径。其实，结果固然重要，但是过程要更重要，因为，不去尝试，永无成功可能！