Dior从2012年就开始每年以凡尔赛为制片背景拍摄视频短片，曾经出演过的超模包括Daria Strokous、Katlin A和孙菲菲。短篇叙事视频，即品牌口中的“影片”成为近来***走红的营销手段。
2005年Youtube的诞生大大简化了将视频上传至网络的步骤。在随后的5年中，包括 Alexander McQueen、Armani Jeans和Kate Spade等品牌不约而同地发布了视频，前两个甚至录得逾百万点击量。然而不断喷涌而出的内容量远远超出凡人日常能够接受的信息，这也意味着这堆时尚影片中真正能够脱颖而出，让品牌的***值回票价的作品寥寥无几。
英国时尚杂志i-D视频负责人Jack Robinson说道：“要做时尚影片，首先要打消走俗套的想法。”i-D曾经和Marc by Marc Jacobs合作，还为Dries Van Noten、Jean Gaultier做过设计师专题视频。在Robinson看来，影片需要有叙事性，并由一个核心理念***观众看下去，“这应该是制作的关键”。
***近的一个成功范例要算美国轻奢品牌Kate Spade推出的系列短篇影片，名字叫做“#missadventure”。它们时长仅3分钟左右，由美国明星Anna Kendrick主演。Kate Spade首席市场执行官Mary Beech在接受媒体采访时表示，公司在系列影片上投的钱和硬广开销相当。从故事框架构思到寻找适合的导演，视频制作过程长达8-12周。好在作品反响不错，4月28日发布以来已经获得160万点阅量。
在Beech看来，系列影片的成功在于每部小短片都在讲故事，有起承转合。而且，由于是系列，观众在看到新影片的时候自然会与之前看的影片联系起来，并对下一部产生期待。请同一位明星出演同样起到关键作用，令短片之间拥有连贯性。
能在时尚界内外砸出大水花的电影通常都有明星、名导加持。品牌名气越大，请来的班底等级也就越高。除了上面Kate Spade的系列电影中的Anna Kendrick，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana曾在2013年动用奥斯卡金像奖***佳导演获得者Martin Scorcese，为品牌的“The One唯我女士香水”与“The One for Men唯我男士香水”，推出一部时长60秒的影片《Street of dreams》。
去年12月，Karl Lagerfeld的7分钟香奈儿短片《昨日重现》(Reincarnation)在奥地利萨尔斯堡上映。这部他亲自创作并执导的香奈儿微电影集齐了乐坛创作才子法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)、超模卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)、知名演员杰拉丁·卓别林(Geraldine Chaplin)。