1.1 微信营销***
红酒行业作为一个文化韵味比较浓厚的品牌，秉承将更多文化产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念。
微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中***收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送红酒百科知识、红酒品类介绍、红酒***知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍红酒美容***的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。
公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对红酒的的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。
1.2 微信营销效益
通过建立一对多的公众账号，就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。公司与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让企业与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。
1.3 微信营销预算
微信营销预算分为两个部分。***部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。***部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所***的人力成本，以每月*** 元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。
1.4 微信营销内容策划
根据产品分类将每天推送给消费者的信息划分为红酒常识、美容***、文化底蕴三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信***整合腾讯财付通可实现一站式在线***）、公司******网店（需申请链接白名单）。
单条图文信息由产品介绍、营养***构成，文内插入产品实物图、红酒效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息，节假日插推销售红酒产品的信息。
1.5 微信营销具体实施方法
1.5.1 开通微信公众账号
提前***专属微信账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词
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