品牌之所以重要，是因为它们具有特殊的市场价值和社会价值。应该明白，品牌是由时间的累积、资金的堆积、影响的叠加而成，因而品牌是有价的。国内外不少***品牌或***品牌，经历了几十年甚至上百年的锤炼，其无形资产价值也是成百万、千万甚至几十亿上百亿的。
商标作为品牌的外在呈现，是关乎品牌建设的“生命线”，更是企业无形资产。企业应该主动保护商标，守护好自己辛苦创立的品牌。
案例：酒吧商标"海的故事"惨遭*** 历经6年终追回
近日，随着***工商行政管理总局商标评审***会下发的准予注册“海的故事SEASTORY”证书到手，标志琼海市博鳌镇特色酒吧“海的故事”经营者有权正式使用这一商标，历时近6年的“海的故事”商标******终收官。
从2010年1月开业起，蒋翔、陈赛贞夫妇创建的“海的故事”休闲吧凭借独具特色的装修和环境，成为当地一个颇有特色的“景点”。当夫妻两人在当年8月底准备将“海的故事”注册为商标时，申请却被***工商总局商标局以该商标已经有人注册在先为由驳回，这时两人才发现，海南某***公司已抢先注册“海的故事”商标。之后，陈赛贞对申请商标提出了异议，并将“海的故事”休闲吧的创建经过，商标使用情况等进行了详尽的阐述。***终，***商标评审***会于2013年10月28日依法裁定撤销海南某***公司恶意***的“海的故事”的商标；并且***商标评审***会也于2014年3月13日，准许陈赛贞夫妇申请的“海的故事”商标初审公告。
《商标法》第三十二条规定 申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。蒋翔、陈赛贞夫妇创建的“海的故事”先于注册人使用“海的故事”，并且在当地已经具备一定的影响力，因此***商标评审***会裁定撤销海南某***公司恶意***的“海的故事”的商标。
商标被***一直以来都是行业内极为热点争论，多数企业都是因为忙于做品牌，淡忘了注册商标、维护自身应有的品牌领地，一旦醒悟往往是追悔莫及：商标已被他人***，成为别人的财富，要赎回自己的商标常常会付出沉重的代价。
对于有长久发展规划的企业来说，保护自己的知识产权是维护企业自身利益的需求，也是品牌战略规划必须要做的。作为知识产权的一部分，商标属于企业重要的无形资产。因此，企业规划一定要有战略眼光，把商标注册纳为企业规划的一部分，做到产品未动，商标***。
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