三、如何向广告公司做简报
确定了讲要服务于自己的广告代理公司以后，接下来广告主应该集中精力做好简报，以保证广告公司在较短时间内了解企业拥有的资源和棉铃的传播问题，以便快速、有效地形成有针对性的广告策略及创意、作品。
附录：广州4A协会在“如何对广告公司做简报”上给广告主的16点建议
1.以充分的资料提供广告公司
（1）调查；（2）产品；（3）市场。
2.确定正确的参加人员
（1）AE；（2）AE的主管；（5）主要的创意人员。
5.让作业人员亲临工厂货研究室“浸入”你的产品，“生活”在一起。
4.由公司开始
（1）历史；（2）成长；（3）***；（4）公司文化；（5）公司哲学。
5.仔细解释产品
（1）成分、不公开妙方、独特点；
（2）购买之基础是“感情”或“理性”利益点。
（3）尺寸、形状、口味类别、包装类别……；
（4）价格。
6.探究产品问题
指消费者对这个问题是如何谈论、如何感觉。
7.品牌的历史
（1）何时新发售、营销策略、广告策略、结果如何；
（2）曾经更动或改进过；
（3）占有率之变化；
（4）价格之变化及反应；
（5）促销之反应；
（6）广告之反应。
8.全市场只状况
（1）市场量（数量、金额）；
（2）一般趋势（增长率及其他）；
（3）季节性；
（4）区域性；
（5）如何卖出、渠道状况…….