1.分布。墙体广告的分布须在客户的目标市场，防止投放在计划外市场，墙体广告的可操控性也可体现在此。我们公司又把他分为两部分：
①、占据型分布。根据农村消费者的居住的特性，配合营销网络在目标市场如***县市、乡镇的主干道、集市投入，影响力直达目标消费者，并且针对性强，不会造成广告的浪费。
②、路线型分布。根据农村消费者经常出入县市的特点，在县市各个入口投入五六块，并在县市与县市之间投入若干块广告，既形成一个有效的宣传网络，又花费较少而影面广告。在分布上***忌讳为了节约广告费，使分布密度过于疏散，如同一把盐撒在一条河里，无法形成“势”，反而造成了广告的浪费。
2.数量。就是指墙体广告的发布数量。在数的问题上我们地平线传媒一般首先会考虑其***大可能量，即当地墙体资源所允许制作的***大量和客户财务所允许的***大***，然后在***大可能量的范围内考虑***佳投放量，可分为“***投放型”和“跟进投放型”两种类型，然后，我们通过分析市场环境、墙体资源、竞争对手等来确定***佳投放数量，使用投放既有效果又不会造成浪费。在数量规划上***投放者应避免投放数量较少，效果不太明显，反而打草惊蛇，让对手迎头赶上;而跟进投放者更应避免数量与前期投放者相比甚少，反而弄巧成拙，为别人做了陪衬。
3.规格。这一点不是很严格，只要根据当地墙体资源的规格特点来进行规格设计。
4.颜色。地平线传媒在常年的运作实践中，根据各地墙体资源的特点(地形、地貌、气候、消息习惯)针对性地设计墙体广告的图稿，为了在具体环境中突出展示各种产品或企业的形象，多以鲜艳、饱满的大色块作为底色，或分割或交错的体现的美感，在主体文字图案则以企业标准字和广告语、标识或电话号码等的穿插组合。标准字、标准色的设计运用在于简洁大方。但是同类色的画面易于和背景色相混合，不易看清楚，应避免标准色与环境色相同或相近而影响广告效果。例如在国内长江以南，地形多山、气候湿润，各地多是四季常绿，长江以北区域，平原、丘陵较为普遍，地势开阔，环境色多为黄土地，兰***天空等浅色背景色。因此应避免浅绿、翠绿等色系以及蓝灰、黄灰等***系。另外，地平线墙体广告公司觉得，我们还需要考虑少数地区的风俗习惯问题：例如某些地区忌讳蓝色，而在另一些地区则忌讳红色，大部分地区都忌讳浅蓝色(青莲色)等等。这些经验都是在长期实践中总结出来的。并且要注意投放地区原有广告的情况，例如：如当地广告大部分为蓝色，那么以***为主色调的广告将脱颖而出，引人注意。当地广告大部分为红色，那么蓝色广告将独树一帜。
5.内容。这是广告的核心，也是重中之重。我们知道户外广告不同于报纸、电视，观众都是在户外行走是观看。所以过多的广告反而导致广告内容拥挤字体较小，或者广告主题不突出，不便于群众记忆。总之，要注意广告内容不易过多，一般主题内容有：商标、图案、产品(或品牌)广告语三部分即可。在广告词上要考虑到受众的接受能力，要通俗易懂，朗朗上口，便于传颂。并且要考虑竞争对手和其他媒体的因素，例如：在电视广告以品牌推广为目的宣传时，墙体广告则可以以产品促销为目的进行诉求，在广告语上突出产品功能。
6.时机。墙体广告的投放时机包括内部时机和外部时机两个范围。
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