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时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗

在某些情况下，中国消费者实际上会反对一些西方品牌引入中国面孔的努力，因为这些面孔不符合本土审美、认知以及品牌***。 尽管明星（Angelababy ）在大众中很受欢迎，但还是有很多认为她太“廉价”，不适合做奢侈品牌的大使。 其他中国消费者则在对在摔跤风波之后，维多利亚的秘密依旧选择奚梦瑶感到失望，因为他们认为奚梦瑶做超模不够严格要求自己，走秀就像在划水。

　　品牌应该看看时尚行业之外更广泛的选择，来理解如何在中国取得更好的平衡。例如，迪斯尼请刘亦菲出演***版电影《花木兰》 ，这个人选就在中国大陆广受好评。

　　背景环境是关键，三醋酸纤维女装连体裤批发哪里找，特拉华大学时装与服装研究Jaehee Jung 博士说：“当我采访上海大学入学的年轻女生时，许多人提到 Angelababy 是明星中的理想审美类型。” 然而，她引用的研究表明，某些西方品牌在选择面孔时：“选择白人模特而不是本土中国模特，似乎对中国消费者更有吸引力。”

　　这一现象可能还有部分原因在于，在中国模特不如明星带货。“网红和明星确实在某种程度上分食模特的蛋糕，”商业新媒体界面的执行主编许悦（Joyce Xu）表示。“社交网络时代，品牌都希望穿着它衣服出现的人自带流量。但模特是***化程度高的工作，用明星代替模特，造一时的话题或者迎合某个活动可以，但没办法长期做模特的工作。”

　　出生在烟台、现在签约纽约State Management和米兰 Urbn 公司的模特陈宇则表示，她很高兴看到国际品牌雇佣越来越多的中国模特。“当你看到一张代表***品牌的中国面孔时，你会感到骄傲。”

　　事实上，虽然选对了中国面孔可以是一个巨大的成功，但中国的一些较低线城市的消费者依然将白人模特视为奢侈品牌欧洲血统的重要部分。这就足以影响大局了。IFDAQ的数据显示，根据截至2019年7月5日的18个月内的媒体***、影响力价值和需求价值，美国模特Grace Elizabeth成为了在北京表现的模特。

服装的爆款，是指卖的特别好、单款跑量特别大、没有库存积压的款式。

服装店的货品销售有个2/ 8原则。

2、品质优良

我是一直在做品牌货的，品牌的品质肯定是没有问题。但是，市场货就不一样了。好的，差的，非常差的，乱七八糟。 一个爆款，品质不一定特别好，但是肯定不会差，金华三醋酸纤维，差的肯定卖不到特别好。起码是在它这个价位是过的去的。

3、性价比

市场上低档的，中档的，的货源都有。好比夏天不同的T恤，拿货价格带在20-150、那并不是20的一定卖的比150的好，一分钱一分货，贵有贵的道理，任何行业同理。 所以，都是想不开的整不明白的，在比较价格，老手都是在看性 价 比 ! 什么是性价比？ 同类似款、面料、做工、版型工艺差不多的情况下，再去对比价格。谁便宜，就是性价比高。 爆款一定有性价比优势

4、 返单快，销售周期长

近年服装行情差，没有那个厂家，一开始会单款下大单生产的，都是一个基础量，反应好，马上再翻单生产，如果反应一直好，三醋酸纤维女装连体裤去哪儿批发，那就一直翻单。一直翻单当然说明好卖，所以我们说要返单快（市场正常下单是7天内出货） 销售周期长、

就是卖的时间久。怎么理解呢？好比说——皮草类。天气冷时不如羽绒保暖，天气稍热又显得夸张且炫富。消费者买回家不实穿、店家卖皮草，受温度影响，能吸引消费者买的时间并不长。这类产品就显得比较鸡肋。注定只能是小众产品。 所以服装行业会说——春秋淡季，因为销售时间很短。

时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗

　　在刚刚过去不久的巴黎定制时装周上，李静雯或许是***受追捧的中国模特，Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T台上，都出现了她的身影。 还有她的同侪们——唐赫、贺聪和李舒萍，也都取得了职业生涯的成功，但这背后还隐藏着一个问题：能够代表***时尚品牌的中国模特数量，并没有跟上中国在***时尚市场日益增长的份额。

　　中国占据了***奢侈品销售额的三分之一以上的份额，在更大的时尚行业中，这个份额则超过了15% ，因此不管怎么说，三醋酸纤维女连体裤批发市场在哪，中国现在都是大的市场。 然而，在业界的时尚情报咨询公司 IFDAQ 的数据库中，中国模特只占据了位置的三分之一，而在大众更加熟悉的上，中国模特仅占据排行榜头部的四分之一。

　　IFDAQ 的排名标准需要基于品牌广告、时装秀、杂志封面和影响力，前50名中没有一位中国模特。 孙菲菲排名51，刘雯排名56，奚梦瑶排名74。 尽管李静雯的知名度在不断上升，但她仅排在第152位。

　　用好几种不同的方法来做排行榜，但中国模特的地位还是无法反映出中国消费者和行业销售额比例的全貌。17个所谓的“传奇”（Legends）超模中，没有一个是中国人。17个“新超模”（New Supers）中只有两个是中国人——刘雯和孙菲菲 ，42个“行业偶像”（Industry Ic）中只有一个是中国人——杜鹃。

　　中国市场的规模似乎给品牌提供了一个需要吸引更多中国面孔的有力理由，尤其是现在行业大规模推动包容性的背景下而言更应如此，但中国观众却观察到了一些不一样的现象，品牌的高管常常出于善意选择的面孔结果误入歧途，并让这些消费者感到困惑。

　　IFDAQ研究与创新主管 Iva Mirbach 表示：“中国消费者已经将自己视为西方品牌的一部分。”