这几年在网红店买衣服时,总是看到一些没怎么听过的面料术语,什么“重磅真丝,奢华品质”,“阿尔巴卡,比山羊绒更、有质感”,“日本三醋酸,丝般触感”...
那么这些服装店所谓的“面料”真身到底是啥呢?
今天就来一个“当红面料”大揭秘,谨防大家以后再被蒙骗。
麦尔登
麦尔登原本是羊毛粗纺织物,是粗纺呢绒中的产品之一。
这种织物虽然说粗纺羊毛,但是它表面细洁平整、富有弹性,有细密的绒毛覆盖织物底纹,手感不僵不板结;身骨挺实,外观硬挺有型。
***关键的是!它不起球!!所以如果你买的衣服说是麦尔登材质,但没穿几天就起球了,就真假就可想而知了。
阿尔巴卡
近两年刮起了阿尔巴卡大衣的风潮,售价还不便宜,还总被拿来跟羊绒大衣做比较。
阿尔巴卡是英文 Alpaca 的音译,是指羊驼,所以并不是什么新奇面料,它的原材料就是羊驼毛,名字洋气点而已,国外早已经风靡很多年了,只不过近两年才在国内流行起来。
羊驼毛不仅能够保湿,还能有效地抵御日光辐射。羊驼毛纤维含有显微镜下可视的髓腔,因此它的保暖性能非常良好。
需要注意的是市面上大多阿尔巴卡大衣,不是纯羊驼绒,新浦区针织女士上衣,都是在双面羊绒呢中加入羊驼毛的成分,相当于代替了一部分羊毛,含量一般在9%~20%之间,针织女式上衣批发厂家在哪里,没有真正意义上的100%羊驼毛,所以拿羊绒和阿尔巴卡对比没啥必要,二者的关系就是你中有我,我中有你。
如果非要比,那就是外观上阿尔巴卡的表面毛更长,面料更蓬松、厚实,也就增加了保暖度,毕竟羊驼本身就很耐寒,所以在保暖效果上确实是优于羊绒和羊毛的。
TR面料
提起TR面料,它的优点不要太多:平整光洁、色彩鲜艳、毛型感强,手感弹性好,吸湿性好,上身大气有型,所以大多是拿来做西装等一些对线条感要求较高的衣服。
但TR面料并不是什么材质,是涤纶人棉混纺材质,只是60%的涤纶和一部分人造棉的混纺,只不过这样的混纺本身就具有一定的优势。
比如弹性好到接近羊毛,具有耐皱性、高吸水性,以及耐磨性和耐腐蚀性的特点,这些都是面料本身具有的特质,并不是其附加值。
马海毛
提起“马海毛”,脑海里总能浮现几个关键字,“浪漫”、“温柔”、“贵”、“毛绒绒”,谁没几件马海毛的毛衣傍身,都不配为女孩子。
马海毛,又称安哥拉山羊毛,意为"的毛",是目前世界市场上的动物纺织纤维原料之一,具有弹性好、耐压、光泽好的特性,可用来做毛衣、大衣、毛毯等织物。
牛奶丝
一个光听名字就觉得很“贵”的面料,的确真正的牛奶丝造价并不便宜。牛奶丝是由高浓缩的牛奶酪蛋白制成,将液状牛奶脱脂、去水后所得到的牛奶蛋白质,加上柔和剂,制成牛奶浆液。它是首种完全不含化学成分的人造纤维。
重磅真丝
重磅真丝,也是很多网红店的主打面料,经常用于春夏服装的制作,如衬衣、裙子;还有就是制作***、睡衣裤等贴身物件。一般提起“重磅真丝”,宝贝描述里一定有“超级费料”,加上因为有“真丝”两字,针织女式上衣批发档口在哪里,不自觉地身价就上去了,那这个重磅真丝到底是啥呢?
其实就是桑蚕丝(即真丝),之所以被称为“重磅”,是因为它是普通真丝面料两倍的用丝量,经特殊工艺精纺而制成时装面料。重磅真丝手感比一般的真丝摸起来厚,同时具有不缩水、挺括和易整理的特点。
三醋酸
三醋酸也是现在服装常用到的面料,它的外形酷似真丝,实际上是以天然木浆为原料的半合成纤维。用三醋酸做成的衣服网上售价几百到上千不等,很多人以为是日本进口的三醋酸所以贵。
但其实三醋酸本就是日本进口原料,然后在国内生产销售的,所以有些商家拿日本进口来宣传,就是看中消费者不了解面料。
我看Valentino定制
去年11月在东京发布秋冬系列前,Valentino通过与日本折纸艺术家Kyohei Katsuta和Satoshi Kamiya、日本品牌Yohji Yamamoto、Doublet合作并设立名为“VLTN KY“的概念店,尝试通过跨界合作的新形式扩宽品牌的发展思路。
对于中国市场,Valentino也频频发力。品牌选择顺应明星及KOL的影响力增强的趋势,与当红流量明星合作。2017年,Valentino通过微博账号宣布90后艺人张艺兴为中国市场首位品牌大使,而后于今年1月宣布其为首位大中华区男装代言人。
同时,在以线上渠道为主要消费场所的内地市场,Valentino还抓住七夕这一奢侈品营销热点,
在去年7月23日发布由中国区大使张艺兴演绎的七夕系列,预告两天后在名为“VALENTINO七夕限定系列”的微信小程序上发售,首日部分产品就已。
为了抓住***、香水市场的新增长点,品牌于去年5月与***集团欧莱雅达成一项关于彩妆和香水的长期合作协议,并于2019年1月1日正式生效。普华永道一项研究显示,******行业在未来还将进一步增长,年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。
与时俱进发力休闲系列,而非偏执地坚持时装调性,这证明着Valentino对于业务布局和商业表现都有着相对实际的预判和规划,为品牌今后的商业化发展提供了一定前提。
不过有分析认为,对于Valentino来说,配饰业务依然是一大短板,但也是未来的机遇。根据Research Co***os的数据,到2025年,奢侈手袋市场将以8%的年复合增长率增长。仅靠爆款鞋履无法拉动品牌实现强劲增长,而时装单价过高又有及时性,没有像Louis Vuitton、Gucci、DIOR这样拥有多款标志性热卖手袋,导致Valentino始终无法在奢侈品梯队中站稳脚跟。
时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗
在某些情况下,中国消费者实际上会反对一些西方品牌引入中国面孔的努力,因为这些面孔不符合本土审美、认知以及品牌***。 尽管明星(Angelababy )在大众中很受欢迎,但还是有很多认为她太“廉价”,针织女士上衣去哪买,不适合做奢侈品牌的大使。 其他中国消费者则在对在摔跤风波之后,维多利亚的秘密依旧选择奚梦瑶感到失望,因为他们认为奚梦瑶做超模不够严格要求自己,走秀就像在划水。
品牌应该看看时尚行业之外更广泛的选择,来理解如何在中国取得更好的平衡。例如,迪斯尼请刘亦菲出演***版电影《花木兰》 ,这个人选就在中国大陆广受好评。
背景环境是关键,特拉华大学时装与服装研究Jaehee Jung 博士说:“当我采访上海大学入学的年轻女生时,许多人提到 Angelababy 是明星中的理想审美类型。” 然而,她引用的研究表明,某些西方品牌在选择面孔时:“选择白人模特而不是本土中国模特,似乎对中国消费者更有吸引力。”
这一现象可能还有部分原因在于,在中国模特不如明星带货。“网红和明星确实在某种程度上分食模特的蛋糕,”商业新媒体界面的执行主编许悦(Joyce Xu)表示。“社交网络时代,品牌都希望穿着它衣服出现的人自带流量。但模特是***化程度高的工作,用明星代替模特,造一时的话题或者迎合某个活动可以,但没办法长期做模特的工作。”
出生在烟台、现在签约纽约State Management和米兰 Urbn 公司的模特陈宇则表示,她很高兴看到国际品牌雇佣越来越多的中国模特。“当你看到一张代表***品牌的中国面孔时,你会感到骄傲。”
事实上,虽然选对了中国面孔可以是一个巨大的成功,但中国的一些较低线城市的消费者依然将白人模特视为奢侈品牌欧洲血统的重要部分。这就足以影响大局了。IFDAQ的数据显示,根据截至2019年7月5日的18个月内的媒体***、影响力价值和需求价值,美国模特Grace Elizabeth成为了在北京表现的模特。
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